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基于SWOT分析江苏红色旅游研究 　　摘要：采用 SWOT 模型对江苏省红色旅游发展的优势因素和薄弱环节加以分析，在此基础上，对江苏省红色旅游的经营开发、景区建设、宣传推广和人才培养提出相关建议, 为江苏红色旅游地健康、快速发展提供参考。 　　关键词：红色旅游 SWOT 分析 发展策略 　　 　　一、引言 　　红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物、具有代表性的重大事件和重要人物历史文化遗存为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游是一项十分重要的政治工程、文化工程和经济工程。本文从分析江苏红色旅游发展的现状入手，就红色旅游资源利用、品牌建设、旅游改革创新等问题展开讨论，提出引领江苏红色旅游持续健康发展的思路和策略。 　　二、江苏红色旅游SWOT分析 　　（一）优势（Strength） 　　1、红色旅游资源丰富多样 　　江苏有着悠久的革命历史和丰富的红色旅游资源，据初步调查统计，全省13个省辖市分布红色旅游资源291处。从区域分布看，苏南121处，占全省红色旅游资源总量的41.6%，苏中64处，占22%，苏北106处，占36.4%。根据《旅游资源调查、分类和评价》国家标准（GB/T18972―2003），江苏红色旅游资源可分为近现代人文活动、近现代革命建筑与设施、近现代遗址与遗迹3个主类、7个亚类和13个基本类型，包括遗址遗迹、陵区陵园、墓群、名人故居等形式多样的旅游景点。这些红色旅游资源是极其珍贵的文化遗产，是革命传统教育不可替代的教材，为江苏红色旅游的全面发展提供了优越的条件。 　　2、红色旅游发展速度迅猛 　　在庆祝建党90周年的背景下，江苏省开发了一批红色旅游产品，建成影响较大、有一定规模的红色旅游景区130多个。“十一五”期间江苏红色旅游景区共接待游客1.32亿人次，年均增长17.5%。至2011年，江苏省被评为国家等级的红色旅游景区有53家，共有南京中山陵、盐城市新四军纪念馆等19处景区入选全国红色旅游经典景区名录。 　　3、旅游经济区位优势突出 　　江苏地处长江三角洲核心区域，???中国经济最发达的地区之一，自然地理、旅游经济区位优势突出，交通、服务设施先进。随着京沪高铁、宁杭高铁、沿江高速等一批重大基础设施的建成, 江苏的交通优势更加明显。良好的区位优势使得全国各地的游客可以方便快捷地进入江苏旅游, 为江苏红色旅游发展增添了强劲动力。 　　（二）劣势（Weakness） 　　1、旅游景区基础设施条件较差 　　江苏部分红色旅游景区交通基础设施落后，可进入性较差，存在服务设施陈旧、展出格局和内容单调、雷同的问题。随着江苏红色旅游的快速发展，红色旅游景区游客数量不断增多，红色旅游景区基础设施不能满足需要的问题日益凸显，成为制约江苏红色旅游发展的重要因素。 　　2、旅游从业人员素质有待提高 　　一方面，红色旅游景区服务人员的专业化水平不高，大多没有受过旅游专业教育；另一方面，红色旅游的教育内容较多，思想性较强，对从业人员的文化素质要求较高，需要景区服务人员不仅有具有过硬的服务能力，还应当通晓当地的革命历史和文化典故。对照这一标准，江苏红色旅游人才队伍依然存在着不小的差距。 　　3、红色旅游产品竞争力较弱 　　江苏省红色旅游景区的规划和经营管理模式是为了适应特定时期革命教育活动的需要而设计和建立的，景区基本靠国家拨款维持运转，旅游产品的改革创新力度不够，经济效益较低。红色旅游活动多以橱窗展示、静态观光内容居多, 文物展示手段单一，旅游者可以亲身参与的旅游活动较少，使人缺乏新奇的感受。与休闲观光旅游相比，红色旅游产品竞争力较弱，对年轻群体吸引力不足。 　　（三）机遇（Opportunity） 　　1、政府对红色旅游十分重视 　　《2011―2015年全国红色旅游发展规划纲要》将红色旅游确定为一项国家工程，体现出国家对红色旅游发展的高度重视。江苏省也在《江苏省“十二五”旅游业发展规划》中提出重点建设一批红色旅游精品景区、红色旅游精品线路、爱国主义教育基地的战略目标。“十一五”期间江苏省委省政府共投入各类资金6040万元，用于徐州市淮海战役纪念馆建设、雨花台烈士陵园本体保护等38个项目建设，大大提高了江苏省红色旅游景区品质。 　　2、青奥会助推红色旅游发展 　　2014南京青奥会是推动江苏旅游发展的良好机遇，在青奥会举办过程中，直接和间接参与的运动员、教练员和服务人员将达几十万人，这无疑会促进入境游客量猛增，助推江苏旅游产业的发展。另外，青奥会不仅是一项体育赛事，也是青年人文化交流的盛会，红色旅游的革命精神与拼搏奋斗的奥林匹克精神都对青少年的成长有指导意义，两项