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基于SWOT分析法汉中市旅游发展模式研究 　　摘要：现代旅游业竞争已经从景点景区竞争，发展到线路竞争、城市竞争，直到目前的区域竞争。而汉中发展旅游业的S(Strengths)W(Weaknesses)O(Opportunities)T(Threats)，指出像汉中这样的旅游业发展的温冷地区，要做大做强旅游，必须走区域联合发展的道路，并提出了区域旅游合作的具体模式和对策。 　　关键词：汉中；SWOT分析法；区域旅游合作 　　中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X(2007)03-0147-02 　　 　　1 汉中旅游业发展的SWOT分析 　　 　　汉中市是第一批被确定的国家级历史文化名城，历史悠久、资源丰富，发展旅游业有着得天独厚的优势，但由于 　　种种原因旅游业发展一直很缓慢。本文拟通过SWOT分析，找出其原因所在，并针对现状提出具体的发展对策。 　　SWOT分析是一种广为应用的机会―风险分析方法。SW是指旅游企业内部的优势和劣势(Strengths and Weaknesses)，OT是指旅游企业外部的机会和风险(Opportunities and Threats) 　　 　　1.1 汉中旅游业发展的优势分析(S) 　　1.1.1 旅游资源丰富多样。汉中地处陕西省的西南部，气候湿润，景色宜人，素有“西北小江南”之美誉。汉中境内旅游资源丰富多样，人文、自然旅游资源兼而有之且等级质量相当高，资源优势表现在以下几个方面：汉中作为“西北小江南”，拥有数量大、品位高的自然保护区、森林公园和风景名胜区25处，仅佛坪大熊猫自然保护区、长青自然保护区和朱?自然保护区等三个国家级自然保护区和五龙洞、天台山、黎坪等三个国家级森林公园是汉中旅游业不可替代的优势资源。另外，作为“汉文化”的发祥地和三国故事的演绎地，汉中留有大量的历史遗迹。例如，古汉台博物馆、汉高祖拜将台、石门栈道及武侯祠、武侯墓等遗址。 　　1.1.2 区域位置优势明显。汉中虽地处秦巴山区，但区域大环境位置优越，处于川、陕、陇三省交界处，东与安康市的石泉、宁陕等县为邻，南与四川省的广元、巴中、万源等市接壤，西与甘肃省的康县、徽县等连接，北与西安市的周至和宝鸡的凤县、眉县、太白县毗连，处于兰州、西安、重庆和成都四大经济区组成的平行四边形之中，是???史上的“前控六路之师，后据两川之粟，左通荆襄之财，右出秦陇之马”的战略要地。 　　 　　1.2 汉中旅游业发展的劣势(W) 　　1.2.1 可进入性较差。汉中位于我国大陆腹地、特别是周围秦巴山地环绕，交通瓶颈制约状况仍较明显，缺乏方便、快捷的交通网络，旅游的可进入性相对较弱。 　　1.2.2 旅游形式较单调，服务质量相对较差。至今旅游产品只停留在观光游览为基础的产品开发上，度假、休闲、专题、参与性产品较少，且受自然环境制约，旅游季节性强。同时，旅游服务意识淡漠，这与当前市场竞争从景区、景点、资源、品位的竞争转变为综合服务质量的竞争严重不符。 　　1.2.3 旅游区域发展不平衡。目前，汉中的旅游热点地区主要集中在褒河、南湖风景区及勉县武侯墓、武侯祠等临近市郊或方圆100公里范围内地区，大量的知名景点较分散且距离较远。同时，各个县区几乎都未形成环形旅游线路，使得旅游过程中的行程时间太长，游览时间相对较少。 　　1.2.4 客源市场面窄，属于旅游发展的温冷地区。汉中旅游形象模糊，一直以来以“汉文化”之旅、三国旅游作为其主打产品，旅游者以本地游客为主，其次为关中及周边各县市游客，再次为省内其他地区及外省游客。随着旅游者需求越来越多元化，尽管“三国”的品牌有较大吸引力，但还需扩大客源市场。 　　 　　1.3 汉中旅游业发展的机遇(O) 　　1.3.1西部大开发和政府的积极扶持。随着国家西部大开发战略的实施及山川秀美工程的启动，西部地区将在资金投入、投资环境和基础设施建设等方面得到国家扶持，这使包括汉中在内的整个西部地区必将在提高旅游知名度和增强吸引力等方面有所裨益。同时，作为陕西整体旅游发展的一翼，汉中完全有条件成为陕南的第一旅游目的地。 　　1.3.2 旅游发展方向的转变。我国旅游目前正处在转型期，主要表现在由观光旅游向休闲度假发展；从静态旅游向动态旅游转变；以被动旅游向主动旅游转变；由原先的吃苦型旅游向休闲、享受型旅游转变。这对于旅游业尚处于初级阶段的汉中来说可以调整旅游发展战略，发挥后发优势。 　　 　　1.4 汉中旅游业发展的威胁(T) 　　1.4.1 大型旅游中心城市的替代效应。旅游城市之间存在着两种效应，正面的辐射效应和负面的替代效应。临近西安市、成都市的旅游资源等级高，景区景点也相对集中。所以，可能仅将西安或成都作为旅游目的地，对汉中旅游会产生替代效