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基于“钻石模型”西安文化创意产业竞争力分析 　　摘要：在全球金融危机的背景下经济整体增长放缓的时候，文化创意产业总体上却呈现出反“经济周期”逆势上扬态势，成为经济发展的新亮点，从而备受人们关注。以“钻石模型”为理论基础，在其4个基本要素和2个辅助要素的基础上，结合西安市文化创意产业发展现状，对主要影响要素进行了分析， 并对如何提升西安文化创意产业竞争力提出了一些建议。 　　关键词：文化创意产业；钻石模型；生产要素；产业竞争力 　　中图分类号：F127 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）05－０037－04 　　 　　引言 　　文化创意产业是充分利用文化资源、科技人才资源进行创新发展的新兴产业[1]，具有技术密集、知识密集、附加值高、资源能源消耗低的特点，即使在全球经济普遍遭受国际金融危机冲击和影响的形势下，全球文化创意产业仍然保持逆势而上的态势，凸显出强劲的发展活力和良好的发展势头。2009年，北京、上海、深圳、杭州等城市的文化创意产业增速高于同期GDP增速，文化创意产业成为抵御国际金融危机风险、保持经济平稳较快增长的重要力量。 　　为充分发挥西安的文化资源优势，近年来，西安市全面推动以文化旅游、软件开发与网络服务、影视制作、文化创意、印刷包装等[2]六大产业门类为发展重点的文化创意产业的发展，取得了新的突破。但也同时应该注意到，西安文化创意产业在GDP中所占的比重、文化创意产业产值的总量、所缴的税额、文化创意产业的规模与在国内外市场上的竞争力等方面都与上海、北京、杭州、南京、深圳等城市存在较大差距。 　　近年来，关于西安文化创意产业的研究层出不穷，但从整体来看，没有形成成熟的研究框架，缺少理论支撑。本文以波特的钻石模型为理论依据，尝试对西安文化创意产业发展的影响因素进行分析，对西安文化创意产业竞争力的提升进行探讨。 　　一、文化创意产业内涵 　　创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中。该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，??及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”依据David Thirsby 1997年的说法，创意产业具有三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。 所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。 　　北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布的《北京市文化创意产业分类标准》中，将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。综上所述，文化创意产业的内涵包括创意产业的源泉是个体独特的创意；对独特创意的知识产权生产；对知识产权的市场推广；创造财富和就业机会。 　　二、钻石模型及西安文化创意产业竞争力影响因素分析 　　（一） 钻石模型理论[3] 　　1990年，美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔?波特从竞争经济学的角度研究产业集群问题并提出钻石模型理论。完整的“钻石模型体系” （如图1所示）包括影响产业竞争优势的生产要素、需求条件、相关及支柱产业和企业战略、组织结构与竞争状况4个主要因素及对产业竞争优势产生重要影响的两大变数――政府和机会。 　　1.生产要素：指一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的情况，可分为初级要素（地理位置、自然环境、气候、非熟练劳动力等）和高级要素（如基础设施、人力资源、知识资源等）。 　　2.需求条件：指本国市场对该产业所提供的产品和服务的需求如何，其主要包括三个方面：国内购买者需求结构与特征、需求规模和需求增长方式及国内需求的增长率等。 　　3.相关及支柱产业：主要是指原材料、零部件等上游产业及其他相关产业的发展水平。 　　4.企业战略、组织结构与竞争状况：指企业建立、组织和管理的环境及国内竞争的性质。 　　5.机会：指企业能否借助偶发事件，如世界或区域需求的剧烈波动、政府的政策变化、战争等，形成和提升产业的竞争优势。 　　6.政府：指政府政策与其他各因素的相互影响关系。 　　波特认为，竞争优势是动态变化的，是会随着时间发生转换的；影响竞争优势的各个因素也是动态变化的；要想获得竞争优势，就必须使得整个菱形图相互作用、相互影响，处于一种动态运作之中。 　　（二）西安文化创意产业竞