保健行业前景和市场定位2014年.pptVIP

保健行业前景和市场定位 保健品行业现状 一、认识保健品行业 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短三十年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。 保健品行业现状 二、保健品概念及分类 保健品行业现状 世界卫生组织把保健品分成四大类 中国保健食品行业发展阶段 保健品行业的发展趋势 保健品行业变化方向： １．产品的发展 　　保健产品正在向如下方向发展： 　　1)功能更趋单一、产品更加专业，以往包治百病的现 象，将不再可能发生； 　　2)价格将逐渐降低； 　　3)常规的保健品(如补充维生素矿物质、排毒等产品)市场份额 将逐渐扩大； 　　4)国家对产品报批越来越严，对生产工厂要求提高（GMP工 厂）； 　　 保健品行业的发展趋势 ２．渠道变化 　　近年来，保健品的销售额越来越向大终端集中，以无锡为例，当地的大卖场、大超市、大药房，保健品销售额已占保健品销售额的８０％以上。终端销量不断集中，致使行业门槛逐渐提高，减少了厂商利润空间。不断减少的利润空间，将促使渠道更加趋向专业化： 保健品行业的发展趋势 3.宣传变革的方向是： 1）广告宣传趋于规范，很难进行功能上的扩大宣传； 2）对品牌的重视程度上升，品牌化运作将赢得越来越重要的地位。 中国大保健生产企业简介 创立于1995年10月，2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。 2012年6月，汤臣倍健珠海生产基地第三期厂房落成，不但在产能和硬件上成为亚洲最先进的膳食营养补充剂专业生产基地之一，并率先在行业内以更加透明的方式公开原料和生产过程，希望打造成行业透明工厂的标杆，以诚信见证汤臣倍健的“全球营养，全球品质”。 “尊重每个人，享受每一天”是汤臣倍健的核心价值观。 2011年6月，公司制定了《2011-2015年度经营规划纲要》， 为保持“健康、持续、快速”发展提出了明确的目标与实施途径。 中国大保健企业简介 旗下全资公司 广州市佰健生物工程有限公司 广州奈梵斯健康产品有限公司-----主营 广东佰嘉生物科技有限公司 子品牌 针对现代社会职业人群在体重管理上的严重失衡问题，十二篮基于汤臣倍全球营养研究中心强大的健康知识体系，结合现代技术手段，革命性地将数据管理、移动终端应用、营养师服务、营养产品组合等要素构成矩阵；真正实现长效的体重管理方式，让中国消费者有系统地管理自已的健康。 中国大保健企业简介 美国美澳健公司[BH(U.S.A.)TRADING CO.LLC]注册于美国纽约州，是专业从事营养保健食品生产、研发的跨国企业。多年以来，BH公司凭借其独特的地理优势和科技资源迅速壮大，依靠先进的健康理念和卓越的产品品质打开市场，成为知名保健食品企业。其主要品牌“美澳健”，代表着天然、营养与健康。 其中国区总代理广州市龙力贸易发展有限公司。成立于1996年，是广东省著名保健品营销企业，拥有丰富的实战经验、高效的市场团队和完善的售后服务体系。全权负责美澳健产品在亚太中国区的生产、推广和销售。康途网作为龙力贸易发展有限公司美澳健在网上的经销商，一直秉持让没一人都享受康途的健康服务。 中国大保健知名企业简介 惠普生创立于2004年，同年8月，其生产基地南宁富莱欣生物科技有限公司在广西南宁高新技术开发区建成投产。惠普生秉承“科学营养”的品牌理念，致力打造最适合中国人需求的膳食营养补充剂。惠普生已成长为中国膳食营养补充剂行业的知名品牌，并获得“消费者最信赖质量放心品牌”、“中国保健食品十大品牌”等荣誉。 知名贴牌：大保龙 大参林 中国大保健企业简介 威海百合生物技术股份有限公司是鸿洋神集团下设的子公司，以海洋生物研发为主，专业生产膳食营养食品，是专业的膳食营养补充剂生产基地。公司创建于1996年，拥有员工1000人，GMP厂房8万余平米，40余台套进口大型生产设备，形成软胶囊、片剂、硬胶囊、粉剂、颗粒剂、丸剂6大剂型，年生产营养补充剂80余亿粒，出口欧美等40余个国家和地区。 主营产品：海鲜调味品、海洋鱼皮胶原蛋白、烘干水产品、淡干海带、海带丝海带、成捆干海带、保健食品、海