4.5.2 搜索引擎优化的基本内容和方法 - 网络学习资源.ppt

网络营销 第4章 搜索引擎营销基础 主讲 段杨 E-mail: duanyang@ 本次课学习内容 本次课主要学习第4章第5节“基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法”，这是本章的重点，也是全书的重点之一。通过学习，应该对搜索引擎优化的概念有一个深入的理解，重点掌握搜索引擎优化的基本内容和方法，对搜索引擎优化中的作弊误区、影响搜索引擎优化方案实施的因素有足够的认识。 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法 本节主要学习内容 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法 在以搜索引擎蜘蛛（或称机器手）检索为标志的技术型搜索引擎（如Google、百度等）中被收录以及获得好的排名，与网站的质量，特别是网站对用户获取信息的行为和搜索引擎索引信息规律的理解密切相关，因此需要对网站进行规范的搜索引擎优化。 4.5.1 搜索引擎优化概述 1、什么是规范的搜索引擎优化 搜索引擎优化（SEO）是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。 仅仅将搜索引擎优化理解为让网站更容易被搜索引擎收录并获得好的排名（也就是将其等同于搜索引擎排名），不仅不够全面，而且很容易适得其反，因为许多所谓的“专业人员”专门针对搜索引擎的规则对某些关键词进行排名，干扰搜索引擎检索排名的公正性，既误导了用户，也损害了搜索引擎服务商的利益。 4.5.1 搜索引擎优化概述 真正的搜索引擎优化应该是按照规范的方式，通过以用户为核心的网站优化指导思想进行网站要素的优化设计，符合搜索引擎索引信息的规律是第二位的，为用户通过搜索引擎获取信息提供方便才是第一位的。实际上，当一个网站对用户获取信息非常方便，并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了；反之，如果通过投机取巧的方式，即使获得搜索引擎结果的排名效果也没有实际意义。 4.5.1 搜索引擎优化概述 2、对搜索引擎不友好的网站的基本特征 网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 网页中大量采用图片或Flash等Rich Media形式，没有或很少可检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 在网页代码中堆砌关键词； 在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等）； 4.5.1 搜索引擎优化概述 大量使用动态网页，让搜索引擎无法检索； 网站URL层次过多； 复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为link farm的网站、自动链接网站、留言簿等； 网站中充斥大量的垃圾信息； 网站内容长期没有更新； 网站中含有许多错误的链接。 4.5.1 搜索引擎优化概述 采用过渡页、“桥页”等欺骗搜索引擎的方法。 所谓“过渡页”，就是截获用户的访问，将用户带到你想带他们去的页面，例如用户想访问A页面，本来从搜索结果页面上点击链接之后应该直接去到A页面的，现在却被迫先到了B页面，当然在B页面上也有到A页面的链接，但用户却不得不先观赏B页面上的大量广告，而且很可能误点了去C页面的链接。日常生活中，我们经常可以在一些软件下载页面上遇到过渡页，例如我们要下载一个软件，点击“点此下载”后却去到一个广告页面，而且是与我们要下载的软件完全无关的产品介绍，要仔细看完这些广告才会在一个不起眼的地方重新发现下载链接。下面是一个简单的过渡页的代码： 4.5.1 搜索引擎优化概述 而所谓“桥页”，则是以多个不同的网页伪装成企业网站的首页，无论在搜索结果中点击哪个网页的链接，结果都去了同一个地方。“桥页”的英文是“Entry Page”或“doorway pages”，直译是“进入页面”、“门页”，但严格说“桥页”全称应该是“search engine entry doorway pages”，也就是说“桥页”主要是为搜索引擎做的。这些页面都指向企业站点的主要页面，同时每个“桥页”还专门针对某一个搜索引擎做了优化，以保证能迎合该搜索引擎的一些特别要求（算法）而在该引擎中获得好的排名。很多情况下，搜索引擎没办法检索你的站点时，就需要使用这种“桥页”。比如说，当你的站点是通过数据库动态生成的，或者站点中使用了大量的框架和JavaScript时；还有些情况，即使能检索，结果也很差时，比如，你的首页是一个形象图片、FLASH动画等，由于页面上没有与关键词相关的内容，搜索引擎的检索结果会让你的站点排名很低。这个时候，也需要使用“桥页”。 4.5.1 搜索引擎优化概述 经过“专业人士”的“精心包装