2014年6月初级烟草营销师考试理论试卷国家局试题.docVIP

职业技能鉴定国家题库 营销师（卷烟商品营销）（五级）职业技能鉴定 理 论 知 识 试 卷 意 事 项 1考试时间：0分钟。2．本试卷依据20年颁布的《（卷烟商品营销）国家职业标准》命制。 请首先按要求在填写您的请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填您的答案。 卷100分。 一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上把相应题号下答案字母涂黑。) 1．周期性市场分析中，以下(　　)是按市场分析的主体分。 A、月度分析 B、半年分析 C、年度分析 D、商业企业角度的市场分析 2．下列不属于《中华人民共和国广告法》有关规定内容的是(　　)。 A、禁止利用广播、电影、电视发布烟草广告 B、禁止在各类公共场所设置烟草广告 C、卷烟、雪茄烟应当在包装上标明焦油含量级和“吸烟有害健康” D、禁止利用报纸、期刊发布烟草广告 3．卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在(　　)的调研、卷烟商业企业的各方面情况的调研、各种运输工具应如何安排的调研以及如何不影响销售、不脱销断档的情况下使商业环节库存合理的调研等。 A、区域市场网络销售情况 B、重点市场网络销售情况 C、卷烟渠道网络销售情况 D、卷烟渠道外销售情况 4．集烟盒兑换奖品的促销方式，属于营业推广中的(　　)。 A、印花促销 B、免费样品 C、赠品促销 D、抽奖活动 5．品牌维度的分析中，不属于“反映品牌市场态势的主要指标分析”内容的是(　　)。 A、市场覆盖率 B、上柜率 C、断货率 D、库存走势 6．间接资料的准确性验证一般从检验原始调研目标、数据(　　)和分析方法是否有偏差着手。 A、录入的方法 B、录入的工具 C、收集的方法 D、收集的人员 7．关于整理分析品牌资料，描述不正确的是(　　)。 A、进行分析整理和有效鉴别 B、完成信息筛选 C、完成信息识别 D、明确分类标准 8．下列不属于社会库存价格分析表内容的是(　　)。 A、品牌规格零售价 B、安全预警库存天数 C、社会库存预计可销天数 D、价格异常信息处理 9．营销人员可充分归纳新品牌的各种利益点，给客户以强烈的吸引力和“购买理由”。这种方法叫做(　　)。 A、卖点推荐法 B、价值汇总法 C、利差比较法 D、经验传播法 10．定量调研能够满足对于数据(　　)和精确性的要求。 A、代表性 B、时效性 C、及时性 D、成本控制 11．在卷烟品牌营销体系中，构建卷烟品牌资产的职责主要由(　　)承担。 A、卷烟工业企业 B、卷烟商业企业 C、卷烟工商企业 D、卷烟零售商 12．下列关于卷烟品牌终端展示重要性，描述不正确的是(　　)。 A、随着“控烟”的发展，卷烟品牌终端展示变得更加重要 B、随着“控烟”的发展，卷烟品牌终端展示变得更加不重要 C、卷烟品牌终端形象的好坏在一定程度上成为消费者判断产品质量的标准 D、卷烟品牌终端形象的好坏在一定程度上成为消费者判断购买风险的标准 13．客户经理应增加为客户服务时间，控制公司作业时间，压缩在途时间，提高(　　)，实现范围时间内的利益贡献最大。 A、生产率 B、为客户服务的工作效率 C、客户满意度 D、客户拜访成功率 14．移情倾听包括四个步骤，其中，(　　)是用自己的话把对方的意思再表达一遍，为了确认已经正确理解对方。 A、复述 B、转述 C、体会 D、转述并体会 15．(　　)不属于卷烟品牌市场表现调研的内容。 A、品牌竞争力调查 B、品牌生命周期调查 C、品牌营销效果调查 D、品牌营销环境调查 16．对卷烟品牌进行前瞻性维护，有利于避免出现(　　)。 A、品牌形象更新