Semiotics-Lecture8-符号修辞 符号学教材.ppt

第八讲：符号修辞Semiotic Rhetoric;符号修辞学的必要性;“新修辞学”（New Rhetoric）;比利时列日学派（Group μ）;说服之研究;比喻，隐喻， metaphorology;;比喻是认识世界的基本方式;中国比喻学;中国的修辞学体系;概念比喻 Conceptual metaphor;符号修辞格，必为“概念修辞格”;跨文化概念比喻同大于异;;;概念比喻超民族文化？;政治与概念比喻;主体异化：影子与主体消失;哲理概念比喻：镜子与橱窗玻璃;符号明喻可能吗？;牙膏广告（不明确）;Silk Cut 女士烟广告，无商品锚定;用文词提示，比较笨拙;基金广告过于隐蔽;卫生部反广告很夸张;;;Tiffany‘s Key项链隐喻;明喻;;;;;;;;新符号来自符号比喻;符号比喻随处可见;符号明喻的治疗作用;老太太的营销理论;明喻？隐喻？;符号转喻（sign metonymy);;;转喻的符号性;符号转喻;;符号提喻(sign synecdoche);为什么许多镜头是提喻？;为什么广告大量用提喻？;Synnecdoche New York解构纽约，纽约戏中戏，微缩纽约;;;提喻结合转喻;;;;倒喻（reversed metaphor）;;潜喻（submerged metaphor）;否定式潜喻;;曲喻（conceit）;类推（analogy）;反类推：对于天使他是凡人，对于凡人他是天使;“反喻”（antimetaphor）;反喻：反常的文体;Jackson Pollock Autumn Rhythm;Eva Hesse Contingent;象征（Symbol）;西语Symbol之大混乱;卡西尔的象征;象征与符号混用;象征定义之一：起源为某种比喻;象征多边;象征比喻跨中介：概念比喻;象征定义之二：意义积累;第三：象征意指比较抽象;精神内容;数量的象征;象征的“文本级差”;文本形象象征;象征化第一法：集体使用;原型象征（architypal symbol）;象征化第二法：私设象征private symbol;;福田繁雄的反战招贴：私设象征;;复现 “主题形象”（thematic image）;社会性复现;Swastika;Logo ;反讽与比喻的本质不同;反讽不在文本;反讽的说服目的;反讽的修辞学定义：窄定义;;;;;;反讽的诗学定义：宽定义;多中介反讽;反讽与悖论的区别;徐凝《忆扬州》;反讽与悖论混淆;诗学中的反讽与悖论;《斯大林格勒战役》结尾;符号反讽与悖论更加不分;科学/实用无反讽;;“矫正解读”;“双读”广告（double interpretations）;第二种远距法：貌似反话;低调陈述（understatement）;自贱名称;大??面反讽;戏剧反讽 (Dramatic Irony);“戏剧反讽”;Oedipus Rex ;Blood Simple：While the characters are completely clueless as to what has gone on around them, we know everything. What we dont know is what the characters are going to do next. ;情景反讽（Situational Irony）;;“历史反讽”（Historical Irony）;“世界性反讽”（Cosmic Irony）;后结构主义与反讽;反讽时代;符号修辞方阵（Jameson提出）;四种主修辞格;四大格（Four Master Tropes）;四体演进作为历史规律;弗赖的四体演进;曼海姆的四体演进;四体演进的普遍性;四元进展;中国现代小说四体演进。;武侠小说;金庸四体演进;家庭伦理电视连续剧;邵雍《皇极经世》;符号修辞四格关系;反讽之后又如何？;解答一：新的表意方式重新开始;解答二：反讽主义是理想境界;图文关系;当代文化=反讽文化