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广告创意-marketing and position
1th Step
一、What’s Marketing?
----营销的基本认识
(一)、基本定义
●美国市场行销协会（AMA）的定义委员会
1960年：「市场行销是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户的
企业商务活动过程。」
1985年：「营销是规划和执行理念、货品和服务之构想、定价、推广和分配的过程，用以创造交换（exchange），满足个人和组织的目标。」
●彼得．杜拉克
「营销的目的即在使销售成为多余，亦即营销真正的目的乃在了解消费者
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