酒店市场营销学习单元8 制定年度营销计划知识讲稿.pptVIP

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2018-05-24 发布于天津
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酒店市场营销学习单元8 制定年度营销计划知识讲稿.ppt

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制定下一年度营销计划;懂得营销计划的构成要素及如何制定营销计划认识到不可控因素如何影响计划过程运用SWOT研究将其作为营销计划的基础列出市场营销组合的构成要素，并掌握这些因素在营销计划中的作用;某酒店2007年营销计划目录; 计划旨在把一个组织的目标和资源与其市场机遇结合起来，已达到资源的最优利用。很显然，我们必须先了解我们的目标和资源是什么，存在哪些我们可利用的机遇。在一个竞争激烈，变化日新月异的环境中，计划就是生存的手段。; 所有的计划都必须以了解公司现状为基础；它的竞争对手是谁，客户是谁，计划就是在掌握这些情况的基础上作出决策，决定公司的发展趋势；谁是将来的客户，怎样与他们接触，以及公司想要达到什么收入和盈利目标。简言之，计划就是制定目标并决策如何实现目标。;; 1.公司评估营销环境需注意的问题 ; 公司在评估其市场营销地位后，从广义上讲，它可以在三个方面作战略调整：; 影响国际旅游流动的众多因素使得旅游也难以建立一个经济模式来进行准确的预测。;; 组织结构 ;营销组合; 公司制定的任何计划都必须接受控制。营销计划必须目标清楚，每一个目标都可以量化并能够估测。营销计划从本质上就有多变性，它不是一套必须在实施过程中忠实实施的案牍式规则，而是一套流动的，需要随着环境的变化而不断更新的行动指南。