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“博客”：“后分众化传播时代”的代言人 ——从媒介文化角度解析大众传媒发展趋势 作者： 隋新　 关键词： 博客 后分众化传播时代 大众传媒 趋势┊阅读：980次┊ 摘要：“博客”作为一种传播的全新模式，自产生之日起到现在只有短短的几年时间，但其对整个大众传媒发展产生的影响却十分巨大。可以说“博客”的出现代表了一种全新的大众传播理念的诞生，是大众传媒分众化新开端的代表。大众传媒的分众化趋势是大众传播发展过程中无法回避的现实，也是当今媒介文化研究中的重要问题。本文就此现象，从媒介文化的角度，运用多种传播学理论，对“博客”在“后分众化传播时代”起到的重要作用进行阐释。 关键词：“博客”；后分众化传播时代；大众传媒；趋势。 从媒介文化角度看，传媒业的发展大概都会经历三个发展阶段，即精英文化(elite culture )——通俗文化(popular culture)——分众文化(specialized culture)三个发展阶段。[1] 第一个提出“分众”这一传播新名词的美国未来学家阿尔温·托夫勒，在其著作《权利的转移》中曾说过，当代大众传播的一个发展趋势是：“面向社会公众的信息传播渠道数量倍增，而新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众，分化为各具特殊兴趣和利益的群体。”[2] 也就是说，大众传媒走向分众化，受众由“大众”被分为无数的“小众”。托夫勒预测的这一趋势是一种新的传播理念——“想要给受众提供满汉全席的传播理念开始受到剧烈的冲击，特定的传媒只能为特定的受众而存在。媒介传播的对象将不再是大众，而只是分众。”[3] 的确，随着社会的进步，社会阶层的日益多元化，通讯技术的提高以及大众传媒自身的飞速发展，大众传媒走向分众化成为必然。“小众传媒”根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务，在媒介竞争日趋激烈的今天无疑是具有相当强的竞争力的。而“博客”作为一种传播的全新模式，在当今信息化社会中，又开启了“后分众化传播时代”的大门，成为一种全新的传播理念的代表。 一、“博客”在大众传媒分众化趋势中的媒介文化意义 （一）“博客”的地位及媒介文化意义 南京大学学者胡翼青在《试论21世纪受众在传播中的地位》一文中将网络出现后的分众化传播称之为“后分众化传播时代”，并指出：“（后分众化传播时代中）社会的传播环境发生了巨大的变化，媒介尤其是网络将丰富的、内容迥异的信息提供在受众面前，供他们选择，受众的主动性大大提高。受众在接受信息上完全是可以有自己的主动权的。这可以说是分众传播的一个新阶段，这样的分众传播并不以传播者的意志为转移，而是以受众的选择为标志，后分众化传播是一种较为高级的分众传播。下个世纪的传播从某种意义上说是后分众化传播的时代。”[4] 互联网在大众传播分众化趋势中显现出其特殊地位，而作为互联网当中的“新锐”分子——“博客”更是这一时代的“急先锋”，也是这一趋势的备受关注者和受益者。“博客”在媒介文化中显现出来的深刻意义，可以从它的发展史中清晰地体现出脉络。 （二）“博客”简史及特点 “博客”现象第一次引人瞩是在1998年的“德拉吉报道”。美国人麦特·德拉吉在其个人主页上公布了一条爆炸性新闻：“在白宫，一个叫莫尼卡·莱温斯基的女人与美国总统在他椭圆形的办公室内发生了婚外性关系。”这是美国前总统克林顿与白宫实习生莱温斯基性丑闻最早的公开报道。而就在之后的短短几年时间内，个人网站“德拉吉报道”（ ）成为排名全球第20位的新闻网站。克林顿的性丑闻是个人主页引人瞩目的开始，而其发展的分水岭，当数2001年的“9·11”事件。全球最大的“博客”服务提供网站上，在一小时内出现了上百个登载“9·11”新闻的个人主页，发布了无数业余照片、录像和现场录音，其速度和质量连专业的新闻记者也为之惊叹。自此，人们开始对“博客”这种新兴的传媒事物有了全新的认识。许多人认为“博客”是一种增强人与人沟通的最即时最有效的信息传递方式。全球兴起了“博客”热潮。 在中国，“博客”现象引起人们的广泛关注最先始于2003年发生的“木子美事件”。木子美在自己的“博客”中连载了自己的性生活日记，引起轰动。这种私人日记属于个人传播的范围，具有极强的私密性，而木子美却将这种包含高度个人隐私的日记在互联网上公开登载，使无数网民惊叹，也引来了其他公共媒体的关注，纷纷以此事件为材料进行报道。这使得本应属于个人传播的行为具有了大众传播的性质。“木子美事件”触及到传统道德观念的禁区，这也是其受到关注的原因之一，人们或是处于好奇心，或是出于维护传统道德观念，或是出于对其突破传统的支持，共同地关注这一事件。但无论如何，“木子美事件”让我们看到了“博客”在大众传播中的巨大影响力。 在我国，“博客”发展到现在，不仅有“木子美博客”这一类反传