神奇百货事 件营销方案_图文.pptVIP

事件营销策划案 神奇百货 By 搁浅 2016年5月 1.市场分析 2.品牌理念 3.营销策略 4.推广方式 5.整体规划 1 市场分析 产品分析 15年9月份 APP线上 16年1月14日 拿到融资 百度指数提高 16年1月23日 知乎上有关神奇百货负面消息 16年3月5日 A轮融资达成 百度指数大幅度提高 16年5月 百度指数平均在1000左右 1 2 3 4 5 通过百度指数可以看出，神奇百货搜索指数不高，多为98年CEO的新闻为主。而且相关搜索中有负面评论。搜索量多在广州，北京，浙江等地。 人群分析 潜在用户 大众用户 有效用户 忠实用户 泛二次元的人群 喜欢娱乐以及高性价比产品的95后 高中至大学的学生党 喜欢小商品和娱乐性产品的人群 可以看出主要针对以高中生和大学生为主，二次元人群包含较多高中生和大学生，而具有较好和快速的推广效果。针对二次元人群进行营销是正确方式。 项目目标 1.围绕大事件制造话题点/舆论，提升品牌，产品的关注度 2.在二次元层面增加神奇百货的话题曝光，提高二次元用户的传播效率 3.配合线上/线下的活动使其更多的用户人群了解知道神奇百货，并打造较好的口碑 传播分析 通过品牌的人群定位以及产品的市场定位，我对 神奇百货 进行了梳理，在事件营销中着重体现着五点，来达到“提高曝光度”，最终落回到产品本身。 95后 新奇 潮酷 好玩 百货 主题分析 基于事件爆发以及品牌+产品宣传的方向，我将利用这五点打造一个doge娘为故事线的事件营销： 萌贱傲娇女 cos doge娘 萌贱： 萌贱是从小黄人电影里衍生出来的词。突出好玩与新奇，十分受95后喜爱。 傲娇： 傲娇本身就属于doge的性格。也是与B站2233娘产生差异化。 Cos： 因为cos十分适合在漫展进行传播。而且采集的素材传播线上相对容易 Doge娘： 相对于其他doge的娘化版很少。在百度上铺垫和后期的传播十分方便。而且可延伸性较多。 2 品牌理念 品牌理念 针对95后市场的垂直电商平台 打造出3亿潜在用户的青少年消费平台 个性化 性价比 多元化 品牌理念 主打“95后经济” 以社交网络为交易入口 降低决策成本 标签化商品 高性价比的刚需 多元化泛娱乐 3 营销策略 传播主线 利用具有影响力的知名coser cos doge娘 去漫展互动以及拍摄平面进行传播。在二次元形成部分影响力，从而在神奇百货官方进行多渠道铺垫，让用户对此产品联想和兴趣。 通过制造舆论，使其coser本身变得具有争议性。利用粉丝和喷子的心理，推动影响力，使传播更加扩大。让整个事件在二次元圈里火爆起来，并促成“年度大戏”。在事件中软性植入神奇百货。达到最终目的。 提升品牌关注度 提升推广力度 传播副线 征集doge娘设计稿，打造神奇百货的 吉祥物萌娘。以此进行文化拓展和商 业推广。再做相关doge娘的cos大赛 活动，评选出最好的coser 使其推广 并加以利用。扩大知名度。 线上渠道 在半次元中发布一些征集活动，以及cos照片和doge娘相关信息，相对于贴吧论坛更有效 半次元 微博里有很多coser树洞也是cos圈的撕逼圣地。可以很快的提升推广力 微博 在BiliBili进行doge娘相关的视频内容推广，使其加大二次元推广力度 BiliBili 线上基本是以多渠道，多内容的方式进行覆盖，使其让更多用户知道。达到推广目的。 很多二次元coser也是学生，使用QQ空间的频率远比微信多。 QQ空间 漫展是coser以及二次元爱好者的聚集地。是不可缺少的推广渠道之一 漫展 动漫店与神奇百货的商品有差异化。可以在动漫店进行小范围合作推广 动漫店 摄影棚也是coser，二次元摄影的聚集地，只要有合适的合作方式就可以进行大面积覆盖。 摄影棚 线下主要考虑资金方面的支出以及效果的等价性，所以在可以考虑在优质的渠道进行高频推广，在普通的渠道进行合作性质的推广 线下渠道 因为没有具体说明时间，我大致按日期顺序进行推广节奏的划分，如下： 推广周期 4 推广方式 事件营销 征集“doge娘”原创稿 创意：利用征集“doge娘”原创稿，植入各种奇葩的doge娘画稿，以及因为版权问题使其引发关注。 在征集原画的时候总会遇到各种奇葩的画稿，这些画稿展示不仅吸引用户关注也成为了大家的分享的笑料/表情包等，从而得到曝光。在一些征集稿件的活动经常会出现模仿/版权等问题，夸大事件形成新闻，最终也会得到相关的关注度。 话题方向：神奇百货吉祥物娘化版大征集，画出你心中的那只doge娘。 渠道：微博，乐乎，P站，新闻，半次元 事件营销 征集“doge娘”原创稿 内容展示 备注：以多种渠道/形式进行展示，并植入搞笑/奇葩的画稿，结合用户特点，进行好玩，新奇，有趣为宣传点铺垫，将doge娘包装成为大家的表情包/论坛