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基于“互联网思维”的广播电视节目创新探究-机电论文 基于“互联网思维”的广播电视节目创新探究 马建彬 （武汉电台新闻频率，湖北 武汉 430000） 【摘　要】近年来，在“互联网+”的媒介生态环境下，困境中的传统媒体被茫然地裹进媒介融合的大潮后，徘徊者更是举步维艰，惟有主动借助“互联网思维”者才算真正看到了突围的光明。作为涅槃过程中的阶段性特征，传播手段向着“全媒体”转变；传播理念向着“客服制”转变；传播内容向着“共生产”转变；传播语言向着“多元体”转变；传播平台向着“家园化”转变，这些无疑都是“收获者”用实践证明了的传统广播电视节目创新的正确方向。“媒融”背景下，“互联网思维”无疑是节目创新的正确发端与圭臬。 关键词 全媒体；互联网思维；共同生产；节目创新 近年来，伴随着中国信息化进程的和互联网技术的快速发展，媒体的传播效能、传播范围、传播质量均呈现了迅猛的发展势头，同时也带动着受众自身审美需求的提升，进而引领广播电视媒体进入到了一个的新的发展时期。在目前的广播电视传播环境之下，互联网+、4G自媒体、视网融合等则成为重要的传播特征与时代特性，受众在互联网环境下可以通过多元、快捷地的信息化网络实现与媒体的多元互动，尤其是借助于4G自媒体时代的多种工具也大大提升了节目的参与度，这对于传统的广电媒体而言无疑是巨大的压力与挑战。也正是在这样的传播环境影响之下，传统的广电媒体节目发展需要面对互联网+时代和“互联网思维”的双重影响，只有进行制作技术升级和节目创新方能够满足媒体发展的客观需要。纵观目前广播电视媒体节目制作领域，一系列基于互联网传播环境、自媒体平台和“互联网思维”的节目进入到了受众的视野中来，其创新性和时代性也成为了瞩目的焦点，其中凝聚“互联网思维”的《罗辑思维》、《陈蓉博客》、《晓说》、《夜宴微波炉》、《992大家帮》等栏目颇具有代表性，这些栏目的出现不仅发挥传统广电媒体的优势，也将自媒体、视网融合和客户意识、共同生产等“互联网思维”的诸多要素有机融合起来，形成了优质品牌，堪称互联网思维主导节目创新的获益者。 1　媒体融合与互联网思维概述 1.1　媒体融合 在现代信息化环境中，互联网技术的发展推动者社会政治、经济、文化的发展，并且使得传播技术的发展与人的观念、价值、生活方式之间构成了紧密的联系。在互联网时代环境下，新兴传播技术形态的发展使得传统媒体、新媒体之间的发展形式有着一定的变化，广播、电视、网络、手机等诸多媒体之间虽然出现了一定的此消彼长的关系，但是他们之间的互动与融合却呈现出了不断发展的关系。在现代社会发展进程中，无论是传统媒体还是新媒体，他们都是交织与人类传播领域和传播结构中的重要组成部分，而不能脱离于一定的社会基础而独立存在，他们随着互联网技术的不断成熟与发展，并且受到了各种媒体因素的影响，而完成了向“复合媒体”的转变，这种发展关系的结果便是媒介的共融共生、共同发展，这也是媒体融合的基础所在。 1.2　互联网思维 互联网思维是指能充分利用互联网的精神、价值、技术、规则、机会来指导、处理和创新生活和工作的思维方式。广播电视媒体节目中的互联网思维最初来自于其他领域之中，而后随着互联网和广电媒体的发展而得到延伸与拓展。相比传统的电视思维，互联网思维强调的是多元、开放、平等与合作，是对用户、节目、创新乃至整个多媒体生态环境重新审视的思维方式。“互联网思维”下的广电媒体节目制作与传播将互联网的影响纳入到了较高的层面上，适应互联网技术条件下新的信息生产和传播法则，注重以多元化媒介新生态来承担媒体传播的功能，最大程度地汇集、解读、分析和生产各类信息数据，从而创作出个性化的节目形态。更为重要的一点，这种思维模式反映在节目的制作领域表现为：个性化的制作方式、制作理念的创新、立体化的传播方式、多元融合的发展路径和多样化形态设置。 2　“互联网思维”下的广电媒体节目发展现状 2.1　栏目品牌效应发展 在当前网络化媒体传播环境中，栏目的品牌成为激烈的栏目竞争中寻求差异的重要内容之一。这也是获得观众价值认知的重要标准之一。在当前多元化的媒体环境形态中，栏目品牌与竞争力无非是表现在媒体的移动性、内容的个性化、节目的参与性和互动性，而这些内容也是传统的广电媒体节目多追求的重要内容之一，充分利用互联网的号召力和凝聚来凝聚人气、促进互动与参与。诸如：东方卫视的《中国达人秀》利用互联网进行人气集聚、品牌宣传和观众互动，获得了很好的效果。济南电视台《有一说一》利用新兴媒体作为品牌传播平台，将微博、微信、官方网站、网络电视等线上资源与线下活动有效融合起来，形成了立体化视网融合传播格局，也获得了观众的好评。再如河北电台交通广播的《992大家帮》栏目就是一档具有鲜明创新意识和显著广播特色的新闻服务