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电子商务发展趋势下我国农村经济发展策略研究-电子商务论文 电子商务发展趋势下我国农村经济发展策略研究 摘要：电子商务的快速发展和电子商务进农村战略实施，使越来越多企业和政府更加关注电子商务在促进农村经济发展的作用，积极探索以电子商务为抓手促进农村经济发展策略。本文分析了当今我国农村电子商务市场发展状况，并结合电子商务对中国农村经济影响，从多个维度提出推动农村电子商务发展、进而促进农村经济发展的对策。 关键词 ：电子商务；农村经济；发展策略 引言 近年来，电子商务正迅速发展，并迅速渗透到农村，为推进我国“三农”问题的解决及农业与农村现代化发挥了积极作用。随着农村市场化进程发展，市场信息已成为农民从事生产、经营更直接、更明确、更加有力地抓住机遇并从容决策的有效手段[1]。在一些农业经济发展较好的地区，农村生产者的角色正在发生着转变，他们已经能够利用各种信息技术对国内、国际市场的信息进行有效的采集、整理、分析、发布；在另外一些农业经济欠发达的地区，由于信息闭塞造成的渠道不畅，交易困难、生产决策对市场反应不灵敏等问题一直制约农村经济的发展。电子商务在时空、速度、成本、个性化、信息和便捷方面具有优势，在经济欠发达农村地区推广电子商务，可以缩小区地区间差异，为我国“三农”问题的解决提供了一条有效路径。 1、我国农村经济发展现状分析 目前我国的农村经济发展状况不容乐观，主要表现在：（1）农村产业结构不合理，尤其第二、三产业发展不足，城乡差别大；（2）农民增收的形势不容乐观，农村财政增长慢。其主要原因在于农业经济结构调整进程慢，农民缺乏有效的增收渠道。（3）传统的生产模式难以形成规模经济，生产成本较高。农户农业生产属于以一家一户的分散模式为主，不能形成一定的规模，销售也以自产自销为主，形不成规模效益，对优质、特色农产品扶持开发不够，难以市场化运作。（4）农民既是决策者，又是生产者和管理者，还是销售者。农户普遍文化程度不高，获取信息能力弱，农民即要掌握先进的生产管理技术，又要面对千变万化的市场信息，往往无法兼顾；（5）农业生产出现“女性化”和“老龄化”现象。至2015年，外出农民工达万人，这些农民工多为青壮年，妇女，老人在家务农，自给自足，收入低。甚至投入大于产出，有闲置地不种让于他人，反倒贴补费。这些问题严重影响和制约我国农村经济的发展。 2、电子商务在农村经济发展中的作用 作为现代信息技术的电子商务与现代物流业的结合，改变了原来传统的商业模式，打破了市场交易壁垒，让广大农业发展落后地区的农户以较低的成本，参与到全社会的协同价值网络中来。目前，农村电子商务业态已经借助大众公共交易平台在农村市场得到快速发展，如：京东、淘宝网、天猫、微信等免费电商平台。各大互联网电商平台也早已发现农村消费市场的潜力，将产业链延伸到农村，天猫、京东、腾讯位于第一梯队；苏宁易购、亚马逊、唯品会、1号店、当当、国美在线位于第二梯队。不少涉农企业和农资企业，也是采用电商方式进行经营，通过电商平台，加强了农户与涉农企业的联系、农户与市场的直接联系，降低了交易成本，减少了中间环节，成为农民和涉农企业增收的新型方式，影响了人们的生活和生产经营方式，为实现新型城镇化提供了新的路径和突破口。 据阿里研究院的调查数据[2]，2012年至2015年，农村居民的网络消费额占比不断提高，从2012年第二季度的7.11%提高到2014年第一季度的9.11%；阿里研究院2014年《农村电子商务消费报告》也显示，2014年农村网购额超过1800亿，2014年农村居民网购率达84.41%，人均年消费在500-2000元，主要集中在服装、食品、日用品、家电等。预测到2016年农村网购额将突破4600亿，这样的规模和比例还将持续3－5年，农村市场的购买力将进一步释放，农村与城市居民的网购差距将逐步缩小，农村电商市场需求潜力巨大。农村电子商务不仅在日用消费品、服装、电器等方面产生重要影响，也在农产品销售领域产生重要作用。 电子商务在时空、速度、成本、个性化、信息和便捷方面具有优势，可以降低产品交易费用，比如降低价格搜寻、发现交易对象、谈判、市场监管费用，从而提高经济效益，促进农村经济发展。如图1所示： 电子商务以最先进的互联网信息技术为基础，对农村经济长远发展具有重大引领和带动作用。电子商务已成为促进农村增长的动力，也是农村经济发展的新增长点和引擎。主要表现在：（1）有利于促进农业市场体系发展，在农业电子商务不仅为普通的种植、养殖企业提供实时有效的市场信息，还吸引了众多农村商贩、中介组织、行业协会、科研企业等的参与，从而提高了农业生产资源的优化配置。（2）加快转