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第7章 抽 样 设 计 本章教学目的与要求 理解普查与抽样联系和区别 掌握抽样设计过程 掌握概率抽样技术和非概率抽样技术的联系和区别 掌握概率抽样技术和非概率抽样技术的具体方法 本章教学内容 本章教学的重点及难点 抽样设计过程 概率抽样技术和非概率抽样技术的联系和区别 概率抽样技术和非概率抽样技术的具体方法 7.1 普查与抽样 7.1.2 抽样调查 7.2 抽样设计过程 7.3 抽样技术的分类 7.4 概率抽样技术（随机抽样） 随机号码表 7.4.2 系统抽样（等距抽样） 7.4.3 分层抽样 ◆ 分层最佳抽样（非比例抽样） 7.4.4 整群抽样（分群随机抽样） 7.5 非概率抽样技术（非随机抽样） 7.5.2 判断抽样 7.5.3 配额抽样 7.5.4 滚雪球抽样 思考题 普查与抽样 抽样设计过程 抽样技术的分类 概率抽样技术 非概率抽样技术 7.1.1 市场普查 市场普查是对市场有关母体（又称为总体、全体）即所要认识的研究对象全体，进行逐一的、普遍的、全面的调查。 从理论上说，对市场母体进行普遍、全面的调查，可以获得正确地反映客观实际的结果，得到的信息资料价值最高。市场普查有自身的优势，但在大多数情况下，市场调查并不采用普查方式，而是采用抽样调查的方式。主要原因是： 1、市场普查工作量大，耗时长； 2、市场普查对人力、物力、财务的耗费大； 3、市场普查结果质量，在很大程度上取决于参与调查人员的知识水平、业务能力、调查经验等，为此对普查人员要进行培训。市场普查次数多企业是无法承受的。 4、当市场母体范围很大时，对市场母体进行逐一调查是企业不能做到的。 抽样调查：是按照一定的程序，从所研究对象的全体（总体）中抽取一部分（样本）进行调查或观察，并运用数理统计的原则和方法，对总体的数量特征进行估计和推断的一种方法。 抽样调查的有关基本概念 ： ■ 总体与样本 ■ 抽样框 ■ 总体参数与样本统计量 定 义 总 体 确 定 抽 样 框 架 选 择 抽 样 技 术（方法） 确 定 样 本 量 执 行 抽 样 过 程 根据样本抽取方法的不同，抽样可以分为概率抽样（也称随机抽样）和非概率抽样（也称非随机抽样）。 ◆ 概率抽样，又称为随机抽样，是指按照随机原则抽取样本。 随机抽样的最大特点是可以用样本统计量对总体参数进行估计，并计算抽样误差，计算总体参数可能落入的区间范围，故从概率样本中所获信息的含金量较高。但抽取概率样本的技术操作相对复杂，同时必须有抽样框，因而概率抽样的成本较高，对抽样设计人员的专业技术要求也较高。 ◆ 非概率抽样，也称为非随机抽样，是相对于概率抽样而言的，抽取样本时总体中每一个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样技术。 非随机抽样的最大特点是操作简便、时效快、成本低，但无法计算抽样误差，无法对估计结果的精确性做出评价，也不能从概率的意义上控制误差，因而在理论上不具备由样本对总体进行推断的依据。 简单随机抽样 概率抽样 系统抽样 分层抽样 整群抽样 方便抽样 判断抽样 非概率抽样 配额抽样 滚雪球抽样 7.4.1 简单随机抽样（纯随机抽样、单纯随机抽样） 简单随机抽样：是在总体单位中不进行任何分组、排队等，完全排除任何主观的有目的的选择，采取纯粹随机的办法从母体中选取样本。即总体中的每一个个体在抽选时有相等的被抽中的机会。 单纯随机抽样是随机抽样中比较简便易行的一种方法。在具体应用中主要有抽签法和随机号码表法。 29280 39655 18902 92531 90374 07109 26627 59587 84340 9835120123 82082 55477 22059 43168 12903 13436 25523 21090 7344966405 35287 33248 67657 07702 01474 66068 01125 59258 3013897299 83419 13069 17826 76984 48906 10567 17829 007