《广告的设计与制作》课件项目四、报纸广告.ppt

平面广告设计与制作 项目四 报纸广告设计与制作 “水墨名苑”房地产系列报纸广告 本阶段学习目标 1、报纸广告设计基础知识、基本规律和艺术法则 2、广告媒介选择、广告策略分析及报纸广告媒介分析 3、报纸广告设计定位、设计创意思路、设计表现技巧 4、报纸广告创意的视觉化表现和分类广告设计制作知识 5、报纸广告设计制作流程 知识目标 1、掌握报纸广告设计的基础知识 2、掌握报纸广告设计的视觉表现手法 3、掌握报纸广告的设计制作要点 4、掌握报纸广告创意思路，提高创新思维和视觉创意表现能力 5、掌握一定的报纸广告设计知识和技能，能设计制作一定水平的报纸广告 能力目标 项目分析 项目概述 自上世纪90年代以来，我国房地产业在经历了兴起、热潮和滑落之后，已经逐步趋于成熟。房地产行业目前已经成为了中国国民经济的重要支柱产业之一。在这种背景下，房地产广告绝大部分都投放在各区域或城市的地方性报刊上，在全国性报刊上的投放量极少。各区域房地产广告市场的兴衰通过区域内主要城市的发展状况表现，而各城市房地产广告市场则通过该城市主要报刊的房地产广告来支撑。房地产广告选择地方性的综合都市报也是有原因的，一方面由于地方性报纸对目标市场的针对性更强，可以更准确的将广告主的诉求传达给消费者，并且这类报纸覆盖读者范围广阔，因而广告的效果也比较好；另一方面，随着读者需求的增加，现在很多都市类报纸都纷纷开辟了房地产专版来吸引读者阅读，这也给房地产商投放广告创造了条件。 情景案例设计　 由海兰房地产开发有限公司公司承建的位于西安市曲江经济开发区的“水墨名苑”居住小区，以新颖的设计、独特的造型、优美的环境，完美展示现代都市生活的新空间，为住户创造一个优美、安全、舒适、方便、文明和具有较高文化品位的生活环境。 在“水墨名苑”小区即将圆满竣工之际，公司进行了一系列的广告策划，决定通过广告等形式大力宣传以告知消费者，在促进销售的同时提升企业的品牌形象和社会知名度。 任务分析 一、“水墨名苑”房地产广告策划分析 房地产广告策划内容丰富，步骤众多。策划者各有各的做法，繁简不一，没有统一模式。大体上可分成五个部分，即：广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。 　　1.广告目标。　　通过报纸媒介的宣传，大范围、全方位、高密度传播楼盘信息，激发购买欲望。 　　扩大“水墨名苑”的知名度、识别度和美誉度。 提升企业形象。 　　　2.市场分析。 西安市曲江经济开发区，房地产开发项目多，其中有定位高端的奢华住宅，也有定位中低档的经济实用型住房。“水墨名苑”位于经济开发区西侧，占地约100亩，名苑楼体建筑追求人性化设计，属于中高端小区。室外环境景观由香港土木组工程有限公司担当。设计主题以园林景观风格为主体，规划设计突出以协调、舒适、适用、美观、自然为主调，营造了以水景景观、林荫大道为核心的大型景观园林，同时41%的超高绿化率，给住户有氧鲜生活。 现代人生活节奏快，生活压力大，在满足了最基本的居住要求外，更渴望能在闹市中拥一片安静的空间，让自己休息放松。“水墨名苑”地理位置相对僻静，设施全面，闹中取静，是一个理想的居住地，设计风格定位为“品味、高尚、悠静”。消费者定位收入较高，注重生活品质的群体。 3、广告策略　　（1）市场定位 曲江开发区楼盘档次不一，价格相差悬殊，楼盘定位不同。我们取“水墨名苑”环境优势，塑造“园林景观精品小区”的形象，以此定位充分迎合市场，进而突破市场，形成本区域的最大热点。产品形象定位上，抓住消费者向往住环境好的景观小区的心态，带给消费者一种“既是精品房，又能享受品质生活”的双重价值，给本案赋予现代高素质生活的实质内涵，从而体现项目环境的优越，以吸引消费。　　（2）广告诉求策略 以环境和生活方式为诉求点，通过广告独特的创意，展现名苑优雅的环境，品质的高尚，从而吸引关注。围绕“品”、“观”、“赏”，进行创意。传递“品味、优雅、高尚”的名苑生活理念。迎合消费者追求自然、浪漫、心情释放、享受悠闲、品味幽默、满足好奇心的心理，圆现代人的逍遥梦，关注人们的生活方式和生活形态。　　（3）广告媒介策略。 通过对西安市房地产实际情况分析，房产商的广告主要集中在主流报纸、路牌和企业自身制作的各种宣传资料上。其中，报纸作为传统的四大媒体并广泛的读者群，在企业的楼盘推广中起着举足轻重的作用。报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层；种类多可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与报纸见面；因最为关键的是，现在市民多具有日常阅读报纸的习惯，这样广告很容易受到客户的注目，相对而言，报纸广告的读者成本也较低。因此我们选择知名度、权威性较高的华商报刊登报纸广告分三期进行有效地广告宣传。