互动营与销第34章 “微信”时代到来.ppt

第*页/共30页 * “微信”时代到来 第32章 互动营销 本课目标 了解微信的特点 了解微信的优势 了解微信营销的优势 知道微信功能的商业价值 目录 什么是微信 1 什么是微信营销 2 微信功能的商业价值 3 什么是微信 产品介绍 产品特点 产品优势 什么是微信 产品介绍 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信对讲。 在2013年8月5日微信for ios颠覆版正式上线，2015年2月9日微信 6.1.1 for iOS 发布 什么是微信 产品优势 品牌优势 软件免费 推出20个月突破2亿用户 强大的背景支持 什么是微信 产品优势 依托移动互联网络 截止2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。 截止2014年12月，中国手机网民用户已达5.57亿。 什么是微信 产品优势 支持主流智能手机平台 微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软的windows phone以及诺基亚的塞班S60V3,S60V5等多种智能手机操作系统 什么是微信 产品优势 整合了多种传播方式 微信是过去20年移动通信和网络通信的大集成者 产品优势 资费低省流量 30M流量可以发上千条语音消息 什么是微信 目录 什么是微信 1 什么是微信营销 2 微信功能的商业价值 3 什么是微信营销 微信平台的来临，让企业与草根再一次掀起一场微信营销的热潮。 面对越来越多这样的平台，草根如何在众多微信中凸显出来呢？ 企业又如何去做好微信营销呢？ 什么是微信营销 微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新， 是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式， 微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与 周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推 广自己的产品的点对点的营销方式。 什么是微信营销 微信营销的优势 高到达率 高曝光率 高接受率 高精准度 高便利性 什么是微信营销 微信营销的优势 高到达率 营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。 只要你关注某个公众微信，在网络允许的情况下， 他发的每一条内容都会准确无误的传送到您的手机上 什么是微信营销 微信营销的优势 高曝光率 微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息。 微信营销的优势 高接受率 微信用户已达6亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝? 除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。 什么是微信营销 什么是微信营销 微信营销的优势 高精准度 事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。相对微博上活跃的语录，段子类的微博，在微信上很难有大的发展。如果一个人收听10个语录或段子类的微博，接收几天可能就会受不了，会疯掉。而对一些频率不高，但专业性更强的微信内容，可能会更加偏爱。 什么是微信营销 微信营销的优势 高便利性 移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。 目录 什么是微信 1 什么是微信营销 2 微信功能的商业价值 3 微信功能的商业价值 朋友圈 扫一扫 摇一摇 附近人 漂流瓶 微信功能的商业价值 朋友圈 4.0版本中“朋友圈”分享功能开放，为分享式口碑营销提供了非常好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈并支持以网页方式打开。 微信功能的商业价值 扫一扫 2012年5月15日，正式开放。只要在微信中，用户手机扫描商家二维码，就可以获得一张电子会员卡，从而获得会员折扣和服务。 微信5.0版本中的扫一扫 可以对着任何一本书籍扫一扫，包括CD和海报都是可以扫的 点击 “街景”，可以对着你周围扫一扫，会出现一个360度旋转的立体街景照片 点击 “翻译”，随时看到不懂的英