体育公共关系第08章体育公共关系实施和 与评估.pptVIP

第八章 体育公共关系实施与评估 学习目标： 1.通过本章的学习，了解公共关系实施的含义和意义，理解体育公共关系实施原则以及实施过程的管理。 2.理解和掌握体育公共关系评估的意义，在此基础上，根据评估情况撰写体育公共关系评估报告书，为体育组织或有关部门、企业提供相关的信息以及公正、客观的书面文件。 第八章 体育公共关系实施与评估 问题： （一） 体育公共关系实施 1、为什么实施体育公共关系？ 2、体育公共关系实施过程中是如何管理？ （二） 体育公共关系评估 1、体育公共关系评估的意义？ 2、体育公共关系评估的程序与标准？ 3、如何写体育公共关系评估报告 ？ 第一节 体育公共关系实施 案例 多特百年庆典中球迷暴力丑闻 结果：体育公关实施是 将公关策划变为实际行 动的过程。而策划是对 未来行动的一种预见。 一、体育公共关系实施的含义与特点 (一) 体育公共关系实施的含义 定义：是指体育组织为了实现既定的公共关系目标，充 分依据和利用实施条件，对体育公共关系创意策划进行实施策略、手段、方法设计并进行实际操作与管理的过程。 实施的特点 严密的操作性 过程的动态性 实施的创新性 影响的广泛性 鲜明的目的性 (二) 体育公共关系实施的特点 第二节 体育公共关系评估的含义与意义 整体策划、 准备过程、 实施情况 实施效果 体育组织或 有关的专家 机构运用科学 的标准和方法 测量、 检查、 评估判断 基本认识 定位 方法和手段 评估者 评估内容 评估工作 一、体育公共关系评估的含义 是指体育组织或有关的专家、机构运用科学的标准和方法，对体育公共关系工作的整体策划、准备过程、实施情况以及实施效果进行测量、检查、评估和判断的活动过程。 。 一、体育公共关系评估的含义 目的：是取得关于体育公共关系工作过程、工作效益和工作效率的有关信息，作为决定开展体育公共关系工作、改进体育公共关系工作和制定新的体育公共关系计划的依据 体育公共关系评估是改进公共关系工作的重要环节 体育公共关系评估是开展后续公共关系工作的必要前提 体育公共关系评估是一种激励体育组织内部公众的有效形式 体育公共关系评估是衡量体育公共关系活动效益的重要依据 二、体育公共关系评估的意义 体育公共关系评估的程序 体育公共关系评估的标准 第三节 体育公共关系评估的程序与标准 本 节 导 入 知识点： 程序 设立统一评估目标 拟订评估提纲 收集信息资料 搞好综合分析 一、体育公共关系评估的程序 1．整理材料 2．纵观全局 3．正确撰写评估结果报告 评估阶段 准备过程的评估标准与方法 实施过程的评估标准 实施过程的评估方法 二、体育公共关系评估的标准 二、体育公共关系评估的标准（一）准备过程的评估标准与方法 材料准备评估 信息内容评估 信息表现形式评估 二、体育公共关系评估的标准（二）实施过程的评估标准 评估发送信息的数量 统计信息被新闻媒体所采用的数量 评估注意到信息的公众数量 三、体育公共关系评估的方法 专家意见法 民意测验法 公众意见征询法 实验法 组织活动记录法 传播统计法