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体育消费者行为学第01章消费者行为和 与体育消费者行为概述.ppt
体育消费者行为学;消费者行为与体育消费者行为概述;第一节 消费者行为基本理论;二、消费者行为;二、消费者行为;三、按体育消费的外在表现形式形态划分;四、按体育消费品的不同功能划分;第三节 体育消费者;
1、消费者总模型
虽然现实中的体育消费者行为通常是复杂的、无意识的、杂乱无章的和循环往复的，但是我们仍然可以从中找出一般性的规律。
2、体育消费者决策过程
（1）问题认知 （2）搜寻信息（3）评价备选方案
（4）购买决策（5）购买后评价
3、影响因素
（1）个体体育消费者的影响因素
（2）组织体育消费者的影响因素
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