数字媒体营与销1概述.ppt

第一 章 概 述; 本项目安排如下内容：首先明确教学目标，即知识目标、能力目标、素质目标。其次重点安排数字媒体营销的概述，即： ①?数字媒体产品的新时代； ②?数字媒体产品的技术发展及应用； ③?数字媒体的分类； ④?数字媒体营销前景。 最后安排任务实施和资料链接。; 知识目标： ■掌握媒体产品的一般要素和类型。 ■掌握数字媒体的概念、特点和分类。 能力目标： ■了解媒体产品的提供者和消费者。 ■掌握媒体的发展规律、数字媒体技术发展与媒体营销关系。 素质目标： ■培养学生的科技创新意识。 ■培养学生的良好沟通能力。;案例 P2 思考 结合此案例讨论：什么是数字媒体？其有哪些特点和类型？;第一节数字媒体产品的新时代 ;3．媒体市场的一般要素;4．媒体产品;媒体产品的特点 ;二、数字产品的提供者;第二节数字媒体产品的新时代 ;一、媒介的发展规律;;;二、数字技术的发展与媒体营销的关系;第三，数字压缩技术增加了电视频道容量，频道不再是稀缺资源，这使得丰富的传播内容和多元化的传播渠道能够满足各类人群的需要，受众对媒体产品有了更多的选择权。 第四，在数字时代，传媒业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。 ;第五，数字化技术的发展，降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。被地域空间隔开的买卖双方的交易费用因此大大减少。 第六，数字技术时代，传媒业的规模经济更容易得以实现 第七，以网络、卫星等为重要技术基础的新媒介具有全球传播的能力，新媒介是能跨越国家和地域的全球性的媒体。 ;第三节数字媒体的分类 ;一、数字媒体的概念;;二、数字媒体的特点;数字媒体的“个性化”;三、数字媒体的分类;数字媒体的常见类型;第四节数字媒体营销前景 ;一、数字媒体的发展现状;二、数字媒体的营销策略;三、后数字时代媒体营销趋势;6.?搜索技术持续发展，但可能是静悄悄的进行 7.?回归现实，开始认识到在线视频并非万灵药 8.?品牌开始借力社交图表 9.?由对隐私的担心而催生的整合趋势 10.?数据整合使泛媒体（tradigital）?洞察得以??现 ;任务实施;;休息啦！