关于猫哆哩广告的问卷及分析结果.docVIP

关于猫哆哩广告的问卷 你好，为了我们更好的了解关于猫哆哩市场的情况，更好的为大家服务，麻烦您在百忙中抽出一点时间协助我们完成一下这个关于猫哆哩广告的问卷。谢谢您的合作！ 请观看这则广告，并回答以下问题： 1，你以前有没有吃过猫哆哩？ A,有 B,没有 统计结果A：15(100%) B:0(0%) 2，你看懂这则广告吗？ A,看懂了 B,没看懂 统计结果A：10(67%) B:5(33%) 3，对于本则广告，你的印象如何？ A，低俗 B，无聊 C,看不懂 D,好玩 E,好创意 F,不清楚 统计结果 A:4(27%) B:7(47%) C:0(0%) D:1(7%) E:2(14%) F:1(7%) 4，什么情况下你会购买猫多哩？（多选） A.坐车 B.看电影 C.上网 D.，学习 E. 走路 F. 旅游 G. 约会 H. 其它 统计结果A:5(33%) B:5(33%) C:5(33%) D:0(0%) E: 2(13%) F:1(7%) G:7（47%） I：2（13%） I.其他 5，该广告是否使你的对的好感增E,经销商 F,网络 G,其他 统计结果A:11（73%） B:1（7%） C:3（20%） D:0（0%） E:0（0%） F:0（0%） G:4（27%） 9,变好 变差 无影响 看过广告前购买猫多哩的情况，看过广告购买猫哆哩情况 （1）广告前：A.没有 B.不经常购买 C.经常购买 （2）广告后：A.没有 B.不经常购买 C.经常购买 统计结果(1)A:1（7%） B:10（67%） C:4（27%） (2)A:4（27%） B:9（60%） C:2（13%） 本次调查中主要针对广告的影响力进行的。 调查结果如下： 调查全部都是吃过猫多哩的 67%看都了广告，剩下的37%没看懂 而对于猫多哩的态度70%认为很讨厌，23%认为没有感觉，7%印象变好的 广告的印象上来说认为 低俗的占据了27%，47%认为是无聊，好玩的，有创意的占据了15% 猫多哩购买的情况上来说：大部分人会在走路，看电影，以及上网，旅游的时候会购买猫多哩，其他情况一般不会 消费情况下下降了14个百分点，广告前不经常购买的67%，经常购买占了27%，广告后呢，经常购买变成了13%，而，没有购买的有6%暴增到了27% 值得注意的就是另一点，本则广告中最受关注的不是产品本身，而是出现在声音以及演员，广告词身上，而这些和第3.5.7题相互对应，也就是该广告的主要内容直接影响了人群对于猫多哩的看法，降低了猫多哩的形象，所以，广告本身是外部驱动力，但是由于人们主观意识的判断很有可能使其成为一种内在驱动力，并且对其购买行为产生较大的影响。当然取决于消费者对于内外部驱动力的掌控能力。 本次调查中，有60%左右的人群依然保持着不经常购买的状态，这表明了，消费者在消费心理上有着较强的自我需要意识，他们的消费动机不受外在驱动力的影响，例如说社会的反响，广告的形象（调查中广告还是很不受欢迎），他们的消费更多是取决于内部驱动力，即：我们需要什么。而不是这个社会需要什么，有着很强的控制外部诱因的能力，强调消费时候自我认知。而那些从经常购买转向不购买的人群相对来说，他们的消费相当受外界和自我感受（不是自我需求的影响）的影响，他们的动机比较不明确。广告及广告的评价影响了他们，他们对于广告的主观意识也影响了他们，强调消费时候自我情感。 3