广告学概论教案chapter08.doc

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2018-05-26 发布于四川
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第八章广告信息本章要点及学习要求广告在本质上是种信息传播活动，它可以被看作是信息的采集、加工和传播过程。本章对广告信息的构成，广告信息加工和传播过程中的障碍，以及广告信息怎样被加工出来的整个过程――包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意最终制成在媒体上发布的广告作品，进行了探讨，以期寻求出一些规律性的东西，为更好地发挥广告功效服务。从大众传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动。广告信息的构成与传播直接影响到广告功效的发挥，所以有必要对其进行研究和探讨。第一节　广告信息的构成与传播－、广告信息广告信息主要由直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两大部分组成。其