泰奇2010年传播策略建议2010年3月31日.pptVIP

目 录 背景基础分析 目标人群界定 传播目标定义 传播策略思路 媒介运用策略 重新认识凤凰 初步获得的传播元素 品类认识 品牌认识 小结 目 录 背景基础分析 目标人群界定 传播目标定义 传播策略思路 媒介运用策略 重新认识凤凰 目标人群定位 目标人群细分 核心消费群特征描述 目 录 背景基础分析 目标人群界定 传播目标定义 传播策略思路 媒介运用策略 重新认识凤凰 传播目标定义 目 录 背景基础分析 目标人群界定 传播目标定义 传播策略思路 媒介运用策略 重新认识凤凰 传播策略思路 目 录 背景基础分析 目标人群界定 传播目标定义 传播策略思路 媒介运用策略 重新认识凤凰 目标群媒介接触习惯分析 竞品投放小结 目 录 背景基础分析 目标人群界定 传播目标定义 传播策略思路 媒介运用策略 重新认识凤凰 凤凰简介-主要资源列表 央视中标资源代理， 湖南电视台强势代理， 浙江电视台强势代理， 福建电视台强势代理， 吉林电视台强势代理， 江苏电视台强势代理， 深圳卫视大额包盘经营， 安徽卫视强势媒介代理， 翡翠、本港、华娱等境外媒体强势代理， 广东南方电视台一级代理(连续6年来投放冠军）， 广东电视台珠江频道一级代理(连续2年来投放冠军） 云南卫视强势代理， 上海东方卫视买断代理， 天津卫视部分买断代理， 广东省各大报媒强势代理, 广州户外、移动媒体优势代理， 湖北电视台综合频道一级代理， 湖北电视台经济频道一级代理， 凤凰简介-主要资源列表 央-卫-省-市4联动分析系统 （凤凰传说自有） 央视CNRS 读者调查系统 凤凰传说电视3.0系统 （凤凰传说自有） 电视媒体环境分析系统 央视AdPower 媒体投放量 + post-buy 媒介研究 的数据库 央视-索福瑞 CSM 电视收视率(所有城市) 单一频道节约成本 3.0分析技术 电视3.0技术系统是凤凰投巨资开发的、独有的电视媒体细化分析系统！ 数据来源：CSM 2008年 5月 V V V V V V V V V V V V V V V 争取指定 指定 5秒随机 如果单次投放费用是固定的，我们如何把广告指定到最高收视位置？ 某电视台插口基本规律 【案例】 寻找电视台（针对品牌目标受众的）最高收视率 广告位插口 每一个台的广告插播位置的时间，每天都变，我们使用广告跟踪分析 预估办法 每一个台的广告插播位置的时间，每天都在变化，我们使用广告位跟踪分析 预估办法 我们发现插口虽然有跳动，但规律存在 1 2 3 1 2 3 1 2 3 插口1位置总是高出 1 2 3 1 2 3 1 2 3 预估办法 以尽量低的成本，达成各销售省份的目标GRP 1、客户目标市场区域扩大，需要在多个省份或城市得到广告效果。 2、满足多个省或城市的广告效果，有两种简单方法：一、完全使用可覆盖这些市场的空中媒体（央视、卫视）；二、完全“独立的”使用各市场里相应的省级媒体。 3、我们建议使用央视卫视在空中覆盖，按性价比最优原则选择资源，当资源收获到一定效果，再用省级媒体在重点城市作补充。 那么，使用哪些台（央视卫视）？使用多少台（央视卫视）？怎样合理满足各省份或城市的广告计划效果呢？下面我们对此一起作探讨。 凤凰软件之央视卫视联动 凤凰传说整合传媒有限公司 联系人：吕红伟 联系电话：020 联系地址：广州市珠江新城华就路12号三银大厦15楼 享受型消费，替代产品众多，八宝粥作为日常食品的作用变弱 * 泰奇八宝粥2010年传播策略建议 凤凰传说整合传播机构 2010年3月31日 产品名称：泰奇八宝粥 同类竞品：在广东地区主要为银鹭、娃哈哈 投放区域：广东省 投放周期：2010年04月-12月 费用预算：500万 集中 06年前后，涌现出大量八宝粥品牌；时至今日，知名品牌仅剩下银鹭、娃哈哈、泰奇、亲亲等。 在广东，泰奇具有较高的知名度，主要对手是银鹭。 突破 各大企业都对产品的多样化做了诸多尝试：或推出新概念，或使用新原料，或使用新包装。 但是市场接受度普遍较低，目前销售最好的，仍然是传统的马铁罐式桂圆莲子八宝粥。 边缘 随着人们生活水平的提高，对于食品的新鲜、健康、营养、时尚等越发关注，同时速食食品的大量出现，对八宝粥的替代作用十分明显。 整体而言，八宝粥销售呈现逐步向二三级市场、普通收入人群转移的趋势。 广东地区历史最为悠久的品牌 多年的市场沉淀和广告投放，树立了广东本地名牌的地位 广东本地人群对泰奇普遍认知，美誉度较高 在外来人群中的知名度较低 广告投放习惯，加重了这一现状 外省人群多年来接受了银鹭、娃哈哈等品牌的影响 广东人 都说好 外省人 认知低 众多的八宝粥企业从雨后春笋般涌现，到如今全国市场的几