盛大游玩网社会化媒体口碑营销策略17页.pptVIP

盛大游玩网口碑营销方案 项目营销概述——简介 游玩网 项目营销概述——推广周期及对象 2010年10月下旬——2010年12月 （二个月推广周期） 推广对象 推广周期 盛大游玩网 项目营销概述——目前网络状况 游玩网网络现状 网络声量小 无官方博客 社区活跃度低 无SNS账号 微博人气低 百度指数低迷趋势 游玩网在互联网中仅有相关官方新闻评测报道，对于游玩网的网络互动讨论极少，整体网络声量微乎其微，目前紧要的就是通过网络全方位媒介游玩网的网络声量进行迅速提升。 项目营销概述——目前网络状况 官方微博粉丝 关注极少，网 友互动较低， 虽有大量有奖 活动，但参与 度不高。 游玩网百度指数呈低迷下 降趋势，最高峰值也只有 240，说明网友对其关注 度颇低 社区人气活跃 度较低，并且 部分网友已产 生负面情绪 项目营销概述——推广目标 第二阶段 提升游玩网网络声量，打响游玩网知名度 树立游玩网良好的产品形象，营造社区高活跃度，提升产品美誉度 第一阶段 提升网络曝光率 提高用户活跃度 促进终端下载数量 1 2 项目营销概述——营销目的 流失用户 长期用户 用户 基数少 社区 缺乏内容 用户 活跃度低 流失原因分析 营销目的：减少流失用户，转化留住长期用户 新用户注册 网盟 硬广 解 决 方 案 激增沉默用户 增加用户互动 丰富社区内容 转 化 项目营销概述——目标受众人群 旅游爱好者符合游玩网以旅游交友的主题，该人群是游玩网的主要受众人群，热爱旅游，并不时收集相关信息及心情记录，游玩网是此类人群的最好选择。 白领人群具有较高消费能力，同时也是城市旅游消费的主力群体，本身拥有高学历教育的背景，旅行中心情的记载，游玩网将是他们最好的网络载体。 盛大游戏粉丝游玩网作为盛大一款社区交友产品，相信盛大粉丝都会对其进行关注，在突出游玩网部分游戏性特色，相信能够吸引粉丝的加入。 目标人群 项目营销策略——媒介策略 BBS 推广 SNS社区 维护推广 新闻 发布 百度 知道 微博 营运 游玩网 网络口碑营销 游玩社区 互动 项目营销策略——游玩网社区互动 培养部分马甲社区ID，引导方向，提高活跃度 根据不同兴趣定向培养不同的旅游生活娱乐网友，吸引不同受众人群的关注，引导用户提高社区活跃度。 互动 只有丰富的内容， 才会引起更多 人群的关注及 加入 项目营销策略——百度知道 有谁对游玩网比较了解，到底是个什么样的交友社区，是不是需要邀请注册码才能注册？ 游玩网是盛大旗下的一个以地理位置（LBS）为基础的游和玩的互动平台。通过游戏、文学、音乐、影视等各种强势平台及资源，将虚拟与现实对接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娱乐服务。目前可以直接在官网进行注册，顺便给你的网址。 用不同的问题在百度知道问答搜索引擎上进行投放，由我们回答正面信息，经提问人采纳，该信息会很容易影响搜索引擎用户。 问答列举 问答媒介选择 通过百度权威问答信息 ，能够树立游玩网正面 品牌形象，同时也能 引导潜在目标人群成 为游玩网的用户。 项目营销策略——论坛营销策略 通过论坛口碑营销，根据游玩网的特色优势进行网络话题信息扩散、塑造其品牌的良好口碑，培养更多的品牌拥护者！ 论坛营销由于互动性强的特点，可长期进行口碑宣传，在互联网覆盖大量信息的同时，也同步提高游玩网的网络知名度。 心情 分享 交友 互动 旅游 信息 项目营销策略——SNS社区维护推广 SNS营销以发布转帖和投票为主，结合热门相关话题植入游玩网信息以及增加游玩网在网络的曝光度，开心网人群也符合目标受众人群，因此将其作为辅助传播平台 比黄色网站更流行 项目营销策略——下载帖制作维护 方式一: 图文软件安装教程 方式二: 多做标题党 优化方式三: 软件集锦优先推荐 标题：新手教程之游玩网官方常见问答集合 标题：想了解美女最喜欢的旅游胜地吗？想去重温美女曾经留下的足迹吗？ 标题：是奇遇还是穿越！？游玩网让偶故地重游，旧恋重逢！ 详细图文介绍，更能勾起用户试用欲望 YY标题更能够引起网友的好奇心 软件集锦分类推荐具有权威性的引导 客户端下载帖制作完成后，将精准投放各手机论坛及交 友社区，由专业团队对话题进行相关维护。 项目营销策略——微博营运 Text Txt Text Text 账号运营 内容营销 营销活动 1、举办有奖送礼互动活动，引起更多粉丝加入，增加粉丝粘性 2、及时和参与的网友进行互动交流 1、团队专人维护 2、评论和转发中与网友互动 3、人性化语言 4、关注游玩网的粉丝 5、搜索评论游玩网的粉丝并作出相关正面回应 1、游玩网信息以及软件更新等网络信息的扩散传播 2、展示游玩网用户的社区动态发到围脖与粉丝互为共享 传驰网络公司介绍 短短的一年多时间里，传驰为阿里巴巴、四川卫视、东方