第九章 旅游景区营销相关管理 旅游景区相关管理课件.pptVIP

第九章 旅游景区营销管理;;;;;二、旅游景区市场营销战略 （一）细分市场 （二）目标市场的确定 －无差别市场 － 广泛市场 － 差异性目标市场 － 集中性目标市场 （三）景区定位 ;;（三）景区产品的定价策略 影响价格的因素 资源因素、季节因素、 需求因素、竞争因素、政策和法律因素 基本定价策略 产品定价策略、折扣与让价策略、 产品线定价策略 （四）景区产品销售渠道策略 直接销售渠道 间接销售渠道 ;（五）景区产品的促销策略 －广告促销 －公共关系促销 －利用旅游宣传册促销 －利用录像带和VCD光盘促销 －网络促销 （六）营销执行、控制环节 ;;乐山大佛;;;;上海环球嘉年华;北京环球嘉年华海报;;;栾川重渡沟;栾川养子沟;;三星堆文物;三星堆文物;