第九章 企业市场营销相关管理 《医药企业相关管理学》课件.pptVIP

;教学内容;一、市场营销的概念;二、市场营销观念的发展;;;三、市场营销系统;微观市场营销系统 ;四、市场营销策略;1. 产品策略 ---是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需要的有形和无形产品的方式来实现其营销目标，包括与产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。;2. 定价策略 ---是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标，包括对定价有关的成本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。 影响产品价格的基本因素：产品成本、市场供求状况、市场结构、市场竞争状况。 定价方法： （1）成本导向定价 （2）需求导向定价 （3）竞争导向定价;;;五、市场营销管理过程;复习思考题