广告学精品课程之广告文案写作.doc

广告学精品课程之广告文案写作 广告学精品课程之 广告文案写作 与经济领袖思辩，和企业精英研讨，教学相长。知识创造无界限。 主讲人：哈药集团三精分公司 宋超群 开篇：文案——广告基础之重中之重 寄语 序言 课程概述及基本要求 教学大纲 广告文案绪论 寄语：投身于激昂的广告行业 21世纪最后一个能发展的行业 作为年轻人能真正实现梦想的机会 是最博学的一个行业 是最慷慨激昂的一个历程 广告行业，大有可为 其本身，还是一个作为广告门类和其他行业发展的基础 我们的梦想——代序 一滴水有梦想——所以有了奔涌的河流，也有了伟大的江海。 石头也有梦想——所以有了宏伟的宫殿，也有了长城王者般的辉煌。 一个令人热血沸腾的行业——广告，磨砺了无数创意的梦想，文字的梦想，传播的梦想…… 当第一面杏黄酒招蓝色文明相遇，当夫子论道携手西方大师墨迹， 当合纵、连横的时代到来，当一呼百应成为统治者的象牙旗…… 广告人，执著的广告人，幸运的广告人，目光开始凝聚，灵魂从此走向炼狱。 策动山川，划开云海，我们的智慧，就是凤凰涅磐的历练之美。 创新永恒，意蕴无限。我们的意念，在不断超越中成为永恒。 文字天地，策略传播。我们的灵感，每一点每一滴迸发出实效的光辉…… 一个伟大的团队，一个黄皮肤、黑眼睛、黑头发的智业兵团， 正以黄河滔滔般的意志，向时代，向历史，向世界渲染着这样一个铿锵的名字， 我——中国广告人。 ——广告人宣言 六点忠告： 眼界决定境界 思路决定出路 定位决定地位 理念决定道路 性格决定命运 细节决定成败 广告人的素质 做生活的有心人——谈学习的追求和方法 人生的追求： 智慧学习，研习技巧，刻苦思考，轻松生活，陶冶情操，优雅生活 方法篇： 相信科学，适合自己， 兴趣是最好的老师 时刻做生活的有心人——追求真正值得追求的。 学习并不一定在大学，终生学习！ 功夫在学习之外 广告人的素质 做生活的有心人——谈学习的追求和方法 追求篇： 艺多不压身，比拼综合素质的年代 竞争激烈，从一招鲜到综合技能， 从综合技能到情商评介， 从技术层面到素质层面，归根到底是比拼人的素质 从素质层面再到追求的执着层面：懂得追求更懂得追求的坚持 从执着层面到善于等待与善于等待寻找机会；从寻找机会，到聪明的层面，能够适度放弃、改变、调整。 最高原则： 自己幸福着，微笑着取得成绩，别人微笑着，把钱从兜里拿给你！ 一个经典的文案 广告人的素质 《大学》—— 人生之经 大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。 知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 物有本末，事有终始。知所先后，则近道矣。 古之欲明明德于天下者，先治其国。欲治其国者，先齐其家，欲齐其家者，先修其身。欲修其身者，先正其心。欲正其心者，先诚其意。欲诚其意者，先致其知。致知在格物。 自天子以至于庶人，一是皆以修身为本。此谓知本，此谓知之至也。 宗旨：弘扬光明正大的品德，在于使人弃旧图新，在于使人达到最完善的境界。 《大学》—— 广告、文案的追求 广告文案之道，在明明德，在亲民，在止于至善。 广告人行为准则：知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 广告执行之道：物有本末，事有终始。知所先后，则近道。 学习之道：古之欲明明德于天下者，先治其国。欲治其国，先齐其家，欲齐其家，先修其身。欲修其身者，先正其心。欲正其心，先诚其意。欲诚其意，先致其知。 分析之道：致知在格物。格物致知 人之追求：自天子以至于庶人，一是皆以修身为本。此谓知本，此谓知之至也。 宗旨：弘扬光明正大的品德，在于使人达到最完善的境界。—— 圣雄甘地 广告文案课程概述及基本要求 追求完善之文案写作 广告文案写作课程概述 广告文案写作是广告的入门却也是最重要的一部分，是一个创意实现的过程，在这个过程中，要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。 这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。 因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。 课程的基本要求 ??? 本课程的宗旨，进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握。 并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。 本课程的教学内容 开篇：绪论——广告文案及其写作： 主要