第二章 媒介产业的经营环境 媒介经营相关管理课件.pptVIP

媒介经营管理 主讲教师：刘银娣 第二章 媒介产业的经营环境 中国媒介的全球化进程 媒介产业面临的环境 媒介产业的特点 作为产业的大众媒介 第一节 作为产业的大众媒介 媒介是公共产业：公众领域，公益性 政治功能 经济功能 教育功能 文化功能 二、媒介是信息产业：投入、产出均为信息 三、媒介是营利产业 将讯息转化成商品买卖 将受众转化成商品买卖 将买卖转化成增益的过程：阿凡达、迪斯尼 第二节 媒介产业的特点 一、生产的特点 精神/信息生产阶段 物质/媒介生产阶段 二、产品 精神/信息产品 物质/实体产品 三、销售的特点：广告市场和受众，影响力和信息 四、消费的特点：非独占性，精神享受、依赖文化程度 第三节 媒介产业面临的环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、文化环境 四、技术环境