2011影视剧推介(东方卫视).ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主要内容 全国卫视影视剧竞争环境 东方卫视影视剧竞争策略 2011年顶级剧目先睹为快 携手共赢：宣传资源商业合作 全国卫视影视剧竞争环境 愈演愈烈的“星球大战”——卫星定全盘 2006：地面群发＋卫星4＋二星4＋三星4 ↓ 2007：地面6－10＋首星1或4 ↓ 2008：地面0＋首星2或4＋二星4 2009：地面6－10＋首星4 ↓ 地面0＋首星2或4＋二星4 2010：地面6－10＋首星1－4＋二星1－4 ↓ 2011：更细分、更多元 东方卫视影视剧竞争策略——优势 全国影视公司 全国各地卫视 ↓ 全国首选合作平台 东方卫视影视剧竞争策略——收视基础 数据来源：CSM26城市，4+ 18:00-24:00 2010.1.1—10.18 收视率保障：2010年黄金时段排名前六 东方卫视影视剧竞争策略——人群结构 数据来源：CSM26城市，4+ 19:30-21:15 2010.1.1—10.18 剧场观众结构更年轻，文化程度更高 东方卫视影视剧竞争策略——剧场定位 高收视＋高品质＋话题性、美誉度 全国最强剧组合＋独有定制剧突破 东方卫视影视剧竞争策略——题材偏好 谍战战争 家庭情感 都市话题 业界大剧 2009·顶级剧目尽在东方 2010·顶级剧目尽在东方 2011·倾全集团之力打造东方卫视黄金剧场 采购：  编排： 宣传： 宣传片相关栏目 优先级 资金、付款 优先级 稳定版面 2011·第一片单·谍战传奇类 借枪 《潜伏》原班人马新作 风声传奇 同名电影的电视剧版 智者无敌 “无敌”三部曲的终结篇 2011·第一片单·家庭情感类 老马家的幸福往事 全明星阵容演绎上海一家人三十年的生活变迁 家常菜 硬汉黄志忠转型演绎男版“刘慧芳” 双城生活 《媳妇的美好时代》之后又一生活喜剧佳作 2011·第一片单·都市话题类 杜拉拉升职记2 红遍全国的《杜拉拉升职记》续集 非诚勿扰 冯小刚同名电影的电视剧版 男人帮 全明星阵容男版《好想好想谈恋爱》 2011·第一片单·名著翻拍类 新水浒 张涵予出演宋江领衔全明星阵容 西游记 高科技制作和人物造型堪称张纪中版最大亮点 2011·第一片单·鸿篇巨制类 青盲 中国版“越狱”开辟国产情节剧新路径 后宫·甄嬛传： 中国电视剧第一导演郑晓龙和中国第一电视剧女星孙俪的首部古装大剧 2011·第一片单·特别编排 电影：地方卫视中第一国产大片播映平台 《龙门飞甲》、《大魔术师》等独家版权电影打造大片播出周 引进剧：全国港剧播映第一平台 TVB台庆剧《富贵门》独家播映 2011·顶级剧·看东方 开年大戏 ——老马家的幸福往事 全明星豪华阵容演绎近年来唯一一部反映上海三十年改革变迁的情感大戏 2011·顶级剧·看东方 《家常菜》 男版“刘慧芳”，2011重磅“催泪弹” 硬汉黄志忠的转型之作，著名导演安健继《北风那个吹》之后的又一情感大戏 2011·热播大剧·看东方 《借枪》 《潜伏》原班人马新作 张嘉译、罗海琼等全明星阵容 2010最抢手最高价的剧集 2011·顶级剧·看东方 《风声传奇》 电影《风声》电视剧版，由“风声”“鹤声”和“无声”三个部分组成，相比电影有全然不同的丰富看点 上海、北京南北联播 2011·顶级剧·看东方 新《水浒》 四大名著中最通俗最平民的作品 鞠觉亮导演，张涵予出演宋江领衔全明星阵容 2011·顶级剧·看东方 《西游记》 张纪中导演称该部西游记最接近原著 高科技手段和人物造型是最大看点 携手共赢：宣传推广 海量宣传片卫视、地面双通道播放 开播晚会、特别节目 配套栏目、综艺配合 新闻发布会，各类媒体密集宣传 ★ 剧好＋播好＝“剧”超所值！ 携手共赢：商业合作 常规剧场硬广投放 单剧特别冠名 剧播后标板 黄金剧场全年总冠名 携手共赢：商业合作·《杜拉拉》案例 前期合作（策划拍摄） 主品牌深度植入、开机发布会、进企业体验生活 主演形象广告代言 后期合作（宣传播出） 开播发布会、海量宣传片、开播晚会、配套栏目 顶级剧集看东方， 广告投放选东方！ * * * *