第五章 品牌传播 品牌相关管理课件.pptVIP

第五章　品牌传播管理;第五章　品牌传播管理;一、品牌传播 所谓“品牌传播”(Brand Communication)，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。;;贵人鸟“运动快乐” ;;（一）广告;;;;创意广告 ;;;公共关 系调查;公共关系调查内容;制订公关计划;;;案例:公共关系目标 在上海及浙江地区的媒体中提高潘婷润发精华素的知名度,并通过举办中国美发百年回顾展树立潘婷业界护发先驱的形象。 ;前期活动 为了争取各领域权威人士的支持并为产品发布活动作好铺垫工作,装有潘婷润发精华素产品及使用反馈表的礼盒发给上海及浙江地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士共330人, 在对产品有了一定认识的基础上,再邀请各主要媒体于8月5日在上海召开了一次媒介研讨会,为将来的正式活动打下伏笔。为了增加信服力,潘婷还特别从日本邀请了研究发展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本知识,并向大家当场演示了使用润发精华素产品的即时效果。护发专家还特别为每个入都作了头发测试,记者们透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得,可谓收获不小。;;;;效果检测与评估;;;;;; 从《女人我最大》看口碑营销;第二节 整合营销传播;;;;;;;二、整合营销传播的两个特性;动感地带整合营销传播案例分析 ;一、战略选择;;二、品牌系统分解;;;;三、盘点传播“兵器谱”;;;;四、“体验式”参与;;五、忠诚计划 ;;六、分兵布阵，组合工具 ;——分阶段设定传播主题;——分阶段设定传播主题;　——“统分结合”进行地域推进 ;　——“统分结合”进行地域推进 ;企业品牌传播的误区;价值分享，传播是可以挣钱的 知识分享，传播是可以省钱的。 生产注意力。