第五章 广告战略 广告策划与相关管理课件.pptVIP

第五章 广告战略;Ⅰ广告战略目标和广告对象;广告战略目标;（广告战略目标设定的原则）;（广告战略目标设定的方法与广告心理效应）;广告对象：（1） 概念和意义;（2） 广告对象的类型;(广告对象的类型·续1);（广告对象的类型续2）;Ⅱ定位和品牌形象;定位论;（定位论·续一）;（定位论·续二）;（定位论·续三）;（定位论·续四）;（定位论·续五）;（定位论·续六）;（定位论·续七）;具体定位方法;（具体定位方法·续）;品牌形象;奥格威的品牌形象论;（奥格威的品牌形象论·续）;Ⅲ主推产品（品牌）及广告地域;主推产品（品牌）;广告地域：应该在哪里投放广告？