上汽通用五菱微博公关传播规划 2010年12月.pptVIP

上汽通用五菱 2011年度五菱品牌及产品线公关传播方案 上汽通用五菱 2011年度五菱品牌及产品线公关传播方案 上汽通用五菱 2011年度五菱品牌及产品线公关传播方案 上汽通用五菱 2011年度五菱品牌及产品线公关传播方案 上汽通用五菱 2011年度五菱品牌及产品线公关传播方案 上汽通用五菱微博公关传播规划 2010年12月 传播周期：2010年12月—2011年2月 上汽通用五菱微博维护工作自11月19日启动，以宝骏630产品为核心，重点配合产品下线进行传播，通过主动输出与网友互动，有力配合了宝骏“第三类品牌”概念在网络中的成功聚焦和落地。 工作综述 微博传播回顾 维护效果 截止目前， “SGMW上汽通用五菱”账号共发布微博334条，粉丝789人，目前平均每天增长15人左右； “SGMW宝骏汽车”账号共发布信息359条，粉丝3757人，目前平均每天增长100人左右。 传播策略 在线直播+企业信息推送+有奖活动，三招并举，打造网友多重体验； 图片帖与文字帖相结合，首发与转载相结合，打信息配合战； 企业微博和产品微博互相配合，信息共享，实现受众叠加传播效果。 目前微博维护方式 内容方向 为阶段主题传播需要，目前微博内容包括新闻发布、企业文化、选车技巧、汽车保养等四个方向，从官方信息输出和大众话题互动两个角度与网友互动。 传播形式 实时直播 结合企业重大活动，通过实时网络图文同步直播，实现信息的即时共享和传播 图文推送 以文字+图片形式推送企业信息和大众互动话题 热帖转发 转发微博中其他博主的高品质信息，弥补信息来源和时效上的不足 有奖互动 目前以有奖竞猜的形式为主，通过将上汽通用五菱的企业和产品信息转化为竞猜题目，吸引网友参与互动，并成为粉丝 策略思考 微博作为个性张扬的自媒体，目前的传播方式够给力吗？ 微博中每天在发生着什么？ BMW全国网络征集2011年悦心愿 “3Q体”造句 奔驰广州车展速答赢礼 微博交换圣诞礼物，做我的圣诞老人吧 全民PS疯玩“凡客体” 两会代表微博征集民意 “我爸是李刚”网络造句 视频、音频、文字直播北京公布治堵措施 微博热议《非诚勿扰2》 周立波与网友微博大论战 REIZ锐志史上最“大”梦想活动 晒中秋节福利 后容嬷嬷时代的创意大赛 微博这样最给力 微博是网络文化最前沿，风格要很网络化，给网友以 吸引力 微博中人人都是评论员，内容要紧随热点，给网友以 爆发力 微博是快餐式的新媒体，有价值才有围观，给网友以 影响力 so 三力合一，互动力，最给力！ 微博功能定位 辅助传播，不作为正式的传播出口 不作为信息传播主要出口，转发和节选门户新闻等介质发布内容，保持整体宣传基调同步。 过往核心信息再传播 对已发布信息进行二次、三次推送， 提升过往信息曝光的深度和广度。 培育粉丝，令其成为美誉口碑使者 对未来1至3年内有家庭自用购车需求的家庭或个人，多角度输出产品理念和企业形象，将兴趣转化为购买力。 价值观共鸣，强化宝骏及宝骏630品牌亲和力 对居于二三线城市、注重家庭幸福感的博友进行情感层面和理性层面的多重渗透，进而产生宝骏是理想型家轿的共识。 两大改进 加强网络体的使用 在内容输出和有奖活动中，加强九宫格、QQ体、微小说等微博网友热衷的语言和交流形式的使用。 增强活动的趣味性 用“找茬”、“抢楼”等网友喜闻乐见的形式加以包装，提高活动的参与度和可玩性。 提升奖品的多样性 突破以往的以手机话费的单一奖励形式，根据热点的需要，增加节日礼品、电影票等多种奖励内容。 形式改进 1 栏目化 将微博内容在表现形式上栏目化，即按照信息的不同类型冠以#爱车宝典#、#宝骏630#等标签，使信息呈现上更加明晰。 2 网语化 语言风格上注重网络in语、热词的使用，如“鸭梨”、“给力”、“神马”、“囧囧有神”等，用网友的语言与网友互动。 3 功能化 在养车、爱车类栏目的内容选取上着力突出信息的实用性和借鉴性，与网友的生活息息相关，增强可读性。 1 2 3 内容改进 关于两大关切——要粉丝数量、质量并举 增加黏度，更多转化为忠诚粉丝 通过对与生活息息相关的养车经验等内容的系统性、主题性输出，吸引真正愿意关注宝骏汽车的网友，培养他们对五菱微博的阅读习惯和信息接收偏好，进而产生企业及产品品牌忠诚度。 提升互动性，品牌更多与粉丝交流 内容及活动形式的趣味化、多样化输出，激励网友更多频次地参与讨论和转发，实现五菱微博与网友微博的有效、深度活动。 强化传播，促成粉丝成为口碑传播使者 通过感性诉求和理性诉求的持续输出，建立网友对宝骏品牌、宝骏630感性认知，培养口碑基础，为未来宝骏630的上市打好基础。 让更多媒体、记者成为粉丝，打造微博媒体