第四章 广告和 与社会美 实用广告美学教案讲义.pptVIP

第四单元 广告与社会美 本章的主要内容是：社会美是社会生活中的美，社会美是最多、最直接反映人类进步的美的表现形式，社会美在美学研究的体系中占有很重要的地位，它大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵。 通过分析社会美使学生深刻理解社会美的本质，使广告专业的学生从社会的角度，理解广告社会美的意义，提升广告作品的社会价值。教学重点难点是结合实际，掌握社会美的特点，把社会美与人的自由创造结合起来。 ; [知识点] 了解：社会美是社会生活中的美。 理解：社会美的特点 。 掌握：人物形象美与形式美的关系。 ; [能力点] 知道：社会美的含义、社会美的特点 。东、西方人物画的类型和特点 会用：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极肯定的生活形象，社会美与理想有直接的紧密的联系，社会美侧重于内容 。 掌握：人的美和人的本质有着密切的联系 。提高广告设计中的社会美的鉴赏能力 ;第一部分 基础知识 主要内容： 一、社会美的表现 二、社会美的本质及其主要特征 三、人物形象美与社会美 ;知识框架;三、人物形象美与社会美 我们强调了人的内在美，是不是就不要外在美了呢？是不是就不注意人的服饰和生活环境的美了呢？中国古代早就有了这样的佳句；“人为悦己者容”，“云想衣裳花想容”，借喻自然景物来表达人们要努力使自身变得更美。 （一）人物形象美与服饰美 （二）人物心灵美与形式美矛盾 ;第二部分：相关能力;一、东方人物画的特点;二、西方人物画的类型;三、设计中的社会美的鉴赏能力;第三部分：案例分析 一、体育商品广告作品中的社会美 二、商业广告中人物美的分析 三、 广告中社会美的解析 ;第四部分：实训活动 收集社会美的资料和反映社会美的广告素材 收集社会美的资料和反映社会美的广告素材，找一些你熟悉的人或你身边的人，与他们谈谈他们工作生活中发生的事，从中找出社会美的元素。; [思考题] 1、简述社会美的含义 ？ 2、简述社会美是一种积极的肯定的生活形象 ？ 3、简述社会美和理想有紧密??联系 ？ 4、试述社会美重在内容 ？ 5、为什么说人的内在美是持久的 ？ 6、论述人物形象美与形式美的关系 ？ 7、简述东方人物画的特点 ？ 8、简述西方人物画的类型 ？ 9、怎样提高设计中的社会美的鉴赏能力？;作业（4） 运用美学原理分析广告作品中的社会美。 要求学生运用美学原理分析广告作品，既要有美学理论，又要有个人分析。并制作成word文本和Powerpoint格式的文件夹。作为平时成绩，考察学生的审美能力。