市场调研及品牌策划报告.ppt

目录 一、市场调研计划 二、品牌价格分析 三、市场调查基本情况分析 四、品牌竞争者分析 五、品牌的优劣势分析 五、店铺陈列 六、行业市场环境分析 七、目标市场总体分析 八、品牌服饰的消费者心理及购买习惯分析 一、市场调研计划 1、调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费状况，消费观念及商业街的经营状况等。 2、调研时间：2011年06月05日-06月21日 3、调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等 4、调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5、调研形式：以访谈为主，观察为辅 街头访问 到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。 售点访问 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 6、调研地点：巴黎春天百货、老虎城、中山路、沃尔玛、莱雅百货、SM、厦门理工学院 、厦门大学 Etam 品牌描述：创建人：Max Lindeman 品牌风格：ETAM及其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中 的价格，热情周到的服务已成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。 品牌发展历史：1928年就有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装，之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。 ETAM集团下共有两个品牌:ETAM及1。2。3。法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲(中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过1000家。 　　 1994年底艾格 (Etam) 进入中国，1995年1月，在中国的时尚之都上海开设了中国大陆地区的第一家艾格 (Etam) 专门店。 　　 1998年，艾格 (Etam) 的休闲品牌线艾格周末 (Etam Weekend) 上市。 　　 2000年，艾格 (Etam) 内衣品牌线Etam LINGERIE 在中国上市。 　　 2002年，艾格 (Etam) 休闲运动装品牌线 ES 上市。 　　 2006年底，艾格 (Etam) 男装品牌线 EHOMME 上市。　　 上海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业，创立于1994年底。于1995年1月1日在上海开设第一家专卖店。 设计风格和定位：艾格 (Etam) 的女性是25—35岁之间，艾格 (Etam) 提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装，满足艾格 (Etam) 女性对时装职业性和时尚度的双重需求，同时价位合理。 Etam 在中国经历了14年的发展后，面对更关注流行趋势，更注重自我体验的中国消费者，Etam重新整合了旗下5大品牌，时尚和柔美的Etam紧跟流行元素。关注细节与色彩的Etam WEEKEND;注重独特个性，崇尚时尚运动的ES;而Etam Lingerie则表现浪漫温柔，推崇内在魅力的穿衣文化;Ehomme男装系列则不断追求质量的提升及版型的优化。 Etam2011春季女装Love is like cocktail – turbid, not clearLove is like cocktail – glamourous and indulgingAt the midnight in early summer, taste a glass of cocktail making people slightly drunk, and look for the most beautiful lover in the dim light. Etam 独特 每一季的ETAM中国都为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计中心，汲取法国的流行讯息并在资深设计师的精心策划下，融合年轻都市女性追求时尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事为主题、易于搭配的精美时尚服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使活力自信的你自由地演绎出个人风格。同步地领略巴黎时尚之风。 一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。 风格： 　 城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。 款式： 　 ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细