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浅析新媒体在企业发展过程中适度运用 　　摘要：简要讨论了新媒体的发展趋势以及对企业发展的影响，指出进入2l世纪以来，随着科学技术的不断进步，新媒体在各方面的运用越来越普及，影响也越来越广泛和深远，对经济领域也日益产生着前所未有的冲击。面对新形势，企业不可忽视新媒体的作用，应不失时机地抓住这一可能决定企业未来命运的发展机遇，充分发挥新媒体的积极作用，及时运用其来调整经营方式，制定企业未来的营销策略。，但企业在力争利用新媒体做大做强的过程中，必须注意新媒体可能带来的负面影响，积极迎接挑战，搞好风险管理，以期达到趋利避害的目的。为此，提出了企业应适度运用新媒体的观点以及应对之策。 　　关键词：新媒体；企业发展；适度运用 　　中图分类号：F760 　　文献标志码：A 　　文章编号：1673-291X(2009)33-0019-03 　　 　　导言 　　 　　新的传播媒体(???称“新媒体”)是一个具有时代特点的，宽泛的动态概念，目前，对新媒体的界定世人还没有统一的说法或定义。美国《连线》杂志把新媒体定义为：所有人对所有人的传播。有学者认为，新媒体实际上就是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 　　随着信息技术的飞速发展及其在传媒领域的迅速渗透，新的传播媒体，特别是网络媒体、移动媒体正不断涌现出来，吸引着越来越多的用户和巨额投资，创造了巨大的利润，极大地影响了传统媒体，改变了传媒的秩序，甚至改变了全球人类的生活方式和思维方式。 　　新媒体的快速发展同样也直接影响了作为社会关系重要组成部分的企业。一个现代企业要想在激烈的商业竞争中立于不败之地，要想做大做强，就必须紧跟时代的步伐，适时调整经营方式，充分利用新媒体这一优势，在发挥媒体作用和规避媒体风险一上下工夫。 　　 　　一、充分发挥新媒体在企业发展中的积极作用 　　 　　当今世界，社会各种关系之间的信息沟通、交流日趋紧密，而主要介质就是媒体。媒体、尤其是新媒体具有快速传播信息的绝对优势。据中国互联网络信息中心(cNNIC)在《第24次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2009年6月底，中国网民数量已达到3，38亿，居世界第一。网民规模较2008年底增长4000万人，依然保持快速增长之势。信息获取类网络应用使用率不断上升，搜索引擎和网络新闻占比分别为69.4％和78.7％，较2008年末增加1.4和0.2个百分点。毫无疑问，互联网已经成为新闻传播领域中影响最大的、最具发展潜力的主流媒体，因此，企业万不可忽视这一新兴媒体的巨大作用。 　　1　刑用新媒体可塑造企业良好形象。目前，由美国次贷风暴引发的金融危机还没有结束，危机已使全球各行各业都轻重不一地受到了不利影响，传媒经济也不例外。由于互联网信息的时效性、快捷性和节约性等特点，网络媒体可以通过互联网高速传播以及实时表述相关信息，因不受印刷、运输等因素的限制，信息上网的瞬间可同步发送到所有受众手中。相比较传统媒体而言，在网络媒体上发布信息、做广告具有更快捷、周知范同更广、价格更便宜(在自已网站做广告基至不用什么费用)等优点。因此，与传统企业形象塑造相比，用网络媒体来树立和提升企业形象的方法能够节省大量的时间、人力、财力和物力。正因为如此，越来越多的企业正将业务转向新媒体，以期借此传播美名，创立品牌，树立信誉。安徽省芜湖奇瑞汽车公司从1997年创立以来，通过自主研发创立自主品牌，不仅在国内市场上突破合资品牌的垄断，而且成功拓展了国外市场，从一家名不见经传的小企业发展成汽车行业的“黑马”，被业界称为“奇瑞现象”。奇瑞的发展壮大，固然源于它选择了“自立自强、创新创业”，“整合资源，自主研发”这样正确的企业发展道路和方向，但媒体所起的作用也不可小视。其实，奇瑞公司十分重视媒体的潜能，经常以座谈会的形式接受各主流媒体的采访，通过媒体以及自己的网站大力宣传奇瑞的企业文化理念和产品，以此不断向外推介自己，扩大影响。纵观一些大企业的发展，如海尔、伊利、蒙牛、美的等等，这些企业，尤其是在创建之初，无一不是充分利用了媒体的传播作用，达到了扩大产品销售、实现企业利润、传播企业形象、增强企业竞争力的目的。可见，随着新媒体的不断发展，利用互联网门户网站或自己的网站发布信息或做广告无疑是企业传播信息、展示形象、塑造品牌、扩大知名度和美誉度的一个最好的、最经济的渠道。 　　2　利用新媒体可更加突出企业产品的视觉效果。通过网络媒体，企业可以将自己的形象或产品以声音、图画文本、动画文本和影视文本等形式详细、生动地展示出来。如果客户对某种产品感兴趣，仅仅只需轻按鼠标就可以从企业的相关站点中清楚、直观地了解到所需的信息，从而使客户可以足