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浅谈商业艺术设计特征 　　 [摘要] 通过绘画内涵及特征与商业艺术设计的基本涵义及特征的简单论述，找出商业艺术设计与绘画的差异性，对商业艺术设计工作沿着健康的方向发展有着一定的现实意义。 　　[关键词] 画如其人；自我表现；实用性；经济价值；物质与精神的双重性 　　[中图分类号] Ｆ７１３．５８[文献标识码] Ａ[文章编号] １００６－５０２４(２００６)０８－０１１３－０２ 　　[作者简介] 李苏云，江西财经大学艺术与传播学院教师，研究方向为艺术设计。（江西 南昌 ３３１１００） 　　 　　一、引言 　　 　　“美术”―― 一种美的艺术，是一个比较宽泛的概念，它是采用造型手段塑造视觉形象的众多艺术类型的总称。它包括绘画、雕塑、工艺美术、商业空间艺术、工业造型设计和书法、篆刻以及建筑设计、园林设计、城市规划设计、摄影艺术等。 　　美术是最古老的艺术门类之一。在很长的历史时期中，它是人类直观地反映现实和掌握世界的唯一艺术手段。美术作品可以通过艺术形象的外部特征，表现内在的精神、思想、情感和意义等。美术形象实际上是“形”与“神”，外在与内在有机结合的体现。 　　被称为世界第一工业大国的英国，１８５１年由女王伊丽莎白在伦敦开办世界上第一次万人博览会，掀起了工艺美术运动，拉开了美术与技术、工业与工艺、技术与经济、设计与经济的序幕，各行各业为获取更大的经济利润，千方百计地把经济与艺术结合起来，从此世界上就开始商业艺术设计的革命运动。 　　 　　二、商业艺术设计的基本涵义 　　 　　在现代设计教育体系完善之前，设计与绘画的关系始终是难解难分，甚至于纠缠不清的，从社会到学校，从教员到学生都处于对这二者甘心情愿的模糊认识中，依附于美术教育的结果，造成单纯追求表面装饰和设计者个人的自由化，随意的艺术倾向，那种认为设计是纯艺术或设计是纯技术的错误观念。这与机器化大生产所需要的标准性、逻辑性和科学性是格格不入的，设计和纯美术是两个概念。所以把商业艺术设计与绘画的差异性找出来，使设计者们明确正确、健康的发展方向，其意义是非常重大的??? 　　人类为了自身的生存和发展，就必须通过劳动来取得基本的生存条件，在漫长的劳动过程中，人类的生理和心理状况得到了逐步的改善和提高，石器工具的出现便意味着人类有目的，有意识设计活动的开始。由打制到磨制石器光滑的外表，对称的造型以及锋利的实用价值，体现了人类早期的审美追求和对实用功能的理解，把实用性和审美结合起来，赋予设计物物质精神的双重功能意义，是人类设计活动的基本特征。 　　在设计领域中，工艺美术是一个品类繁多的系统。随着材料技术的出现，其种类还会不断地扩展。工艺美术历史悠久，涉及日常用品的许多方面，对美化生活起着重要作用。他们集实用性和观赏性于一体，具有物质与精神双重属性。实用与美观相统一，是工艺美术追求的一般标准。一些特种工艺具有很高的审美价值或经济价值，很高的艺术价值。 　　工艺美术由于和人民生活有着广泛联系，社会需求量大，一般采取批量制作的方式，重复生产。近几年来每年产值都在上百亿元以上，并且还为国家创造了不少外汇。 　　随着科技和工业生产的加速发展，到２０世纪中叶发展起来一个新兴的工业设计领域，“从小钥匙到大城市”，都在它关照的范围之内。它在现代工业和美学的基础上综合了技术的、艺术的、心理的、生理的、商业的、社会的等各种因素，为批量生产符合人们日益提高的物质和精神需要的产品进行创造。它的最为突出的特点，是把造型艺术和工业产品结合起来，使工业产品艺术化。配合工业生产，创造出大批既有先进的技术性能又有新颖美观的形式的产品，就是它的任务和目标，为国民经济发挥了重要作用。 　　我国的设计教育从２０世纪５０年代起，就受到国家的关心和重视。１９５６年成立了中央工艺美术学院，随后，全国各地的地方艺术院校纷纷设立了实用美术系科和专业。但直到改革开放以前，设计教育的中心依然是停留在工艺美术教育的传统模式上，绘画技术作为设计的基本技能是必要的，但这仅仅是基础而已，并不是设计师的全部能力。后来随着改革开放不断深入和发展，社会及市场的迫切需求，设计教育才得到了巨大的发展。设计的领域在不断扩大和发展，又独立出来不少的设计门类。若按设计的目的来分类，设计包括视觉传达设计又称平面设计，可分为标志、字体设计、企业形象设计、包装设计、广告设计、书籍装帧设计、ＰＯＰ设计等。产品设计可分为工业产品设计、交通工具设计、染织设计、服装设计、陶瓷设计等。环境设计可分为景观设计、室内设计、展示设计、装饰艺术设计等。特别是环境设计对房地产、建材及装饰材料的发展成为国民经济的一个增长点。 　　 　　三、商业艺术设计的基本特征 　　 　　１．这些设计领域都离不开物质与精神的双重性 　　设计的主体在现实过程中应