利华铁艺品牌策划案【PPT课件】.pptVIP

利华铁艺品牌策划案 求变策动创新，创新策动机遇，机遇策动发展，发展策动市场。 品牌策划 品牌视觉形象设计(VIS) 品牌推广 我们做了哪些功课？ 查阅互联网上中国铁艺的资料 查阅了所能收集到的平面媒体 消费者调查 广州、深圳、佛山、江门等市场进行实地考察 考阅过去中国相关行业广告表现 很多很多的内部讨论 我们的内容 着重主体思路： 市场趋势与消费者分析 2007年整体宣传策略建议 品牌规划整体建议 我们并不奢望有全部的答案 期待你认同博艺是有热诚、有能力的合作伙伴， 协助你成功! 一、中国铁艺与利华发展 经营铁艺是否有利可图， 铁艺可以为市场带来什么？ 铁艺之中国发展 一家权威调查机构2003年对中国各阶层家居用品情况进行了一次调查： 结果显示90%的调查者对品牌家饰用品感兴趣，且在家装行业最流行的一句装修原则就是“轻装修，重装饰”。 　☆消费需求告诉我们：铁艺在国内市场拥有巨大的潜力，只是没有一线品牌去开辟这片肥沃的土地。 数据来源：全球铁艺网 —2006年铁艺市场分析预测 利华目标 利华开行业之先河—— 5年内打造中国家居铁艺第一品牌 利华是否具备开拓 中国铁艺品牌的能力? 二、SWOT分析 优势分析 多年出口加工生产，积累丰富的工艺制作经验。（产品多样、优秀品质、符合欧美环保需求） 利华多年经营成就规模、设备成熟的企业，具备规模及产业优势。 劣势分析 产品在国内市场空白，没有品牌支撑市场以及营销渠道，产品虽然种类丰富但无主打产品，且以加工出口为主，自主开发能力较弱。 产品设计以欧美风格为主，尚未得到国内市场的完全适应。 产品在设计上没有“通吃”的情况，竞争对手间各有各的优势。 机会分析 铁艺在中国的市场并不规范和成熟，厂商众多却没有出色的专营品牌，市场空间充足。 外国文化在中国的渗透，国外产品热销国内（如服装、配饰、家具等），铁艺的出现满足消费者的心理需求和审美趣味。 机会分析 社会生活水平的不断提高，消费者消费心态从单调追求品质向品质与品位双享转变。 威胁分析 铁艺厂家众多，产品可模仿性高，仿造品容易打价格战，影响消费信心。 铁艺产品兼容性高，可同时纳入家具、装修装饰的范畴，容易被其它品牌抢占优势。 结论 基于利华的实力和经验以及铁艺产品的同质性，我们唯有走“品牌营销之路”，打造中国家居铁艺行业第一品牌，用品牌提升企业和产品价值。 基于消费者生活品味的提升，高附加值的产品方能取悦消费者的芳心。 “品牌营销之路” 三、消费者分析 按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类 他们的生活怎么样？ 总结 以中高端消费群为主要营销对象，攻克消费者的高端生活品味、现代生活艺术文化和心理需求满足。 以高端带动大众的方式，将一种全新的生活观念、消费观念以点逐渐漫延至全局。 我们的铁艺用什么去吸引我们的目标? 四、核心价值提炼 四、核心价值提炼 流露欧洲艺术文化气质 走过古罗马的典雅与庄重、哥特式艺术的写实与创造、巴洛克样式的新奇与无穷、洛克克样式的绚丽多彩、现代艺术的自然与简约。 不断继承和发扬经典、优雅、高贵、深沉、浪漫……演绎全新的现代生活艺术，将一种艺术的尊贵和灵感带进生活当中。 揉合现代生活时尚 在竞争激烈、信息膨胀的社会背后，时代人选择了自由、随意，个性化的生活方式和习惯造就时尚。 生活不再是一种模式，而是一种更深层次艺术，可供欣赏和享受的艺术。 追求另一种突破，一种新颖的创造。 品牌路线设定： 品牌核心： 崇尚文化的 艺术家饰　 品味 古典的美，隐隐的高贵与内敛，渗透，幻化在这浓浓的欧古的文化氛围之中…… 　　　 尊贵 与细致交柔的欧式古典风格，简洁的线条勾勒出艺术的空间。唯美、清贵和舒雅，塑造尊贵又不失高雅、大气又不乏灵气的家饰情怀。 灵感 生活充满激情和理想，瞬间的触动诱发潜在意识，绽放与众不同。 五、品牌形象包装 品牌名称考虑： 法国香榭丽舍大道 从凯旋门一直延伸到协和广场的香榭丽舍大街，东段自然风光恬静安宁，西段的高级商业区，雍容华贵，是法国巴黎的象征和标志。 这里见证法国史上诸多的重要事件：欢庆巴黎解放戴高乐将军穿行整条大街，庆祝世界杯足球赛法国国家队的胜利等。法国每年七月十四日国庆游行，环法自行车赛终点冲刺选于此。 嫁接艺术输出国——法国香榭丽舍大道而得名； 浓缩着城市的历史与文化，代表了民族的传统与个性的一条商业街，集高雅及繁华，浪漫与流行于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。 艺格丽舍洋溢着浓浓的欧法文化气息，走进艺格丽舍仿如置身香榭丽舍大道般，让你产生无穷的遐想与感触，尊贵与精致，浓烈的文化熏陶塑造与别不同的生活选择，成就现代铁艺生活时尚。 嫁接横跨三千多年的欧洲文化历史的起源； 欧洲文化史进入古希腊文明及古罗