滚筒洗衣机“大”发展.docVIP

滚筒洗衣机“大”发展 　　2011年对于洗衣机市场来讲，将是朝更高端方向发展的 　　年。从2011年第一季度来看，滚筒洗衣机发展速度仍旧快于波轮，产品结构在不断升级，大容量滚筒洗衣机的市场份额在不断扩大，滚筒洗衣机有了“大”发展。 　　 　　整体市场动态 　　 　　1.季度洗衣机市场增幅较2010年有所放缓。 　　根据GfK(捷孚凯中国，以下简称GfK)全国零售推算数据显示，2011年第1季度中国洗衣机零售量达到699万台，同比增长8％，销售额达到127亿元，同比增长5％。与2010年相比是明显放缓的。这样的趋势在城市市场中也可以看到。从GfK监测的数据显示，2011年第1季度，洗衣机市场销售量为184万台，同比增长5％。 　　2011年洗衣机市场增长速度明显放缓，究其原因，主要有以下三方面： 　　1.2010年洗衣机市场基数较高。首先，2010年是宏观经济触底反弹后的第一年，经济向好快速发展，消费者信心回升，洗衣机市场销量随之大踏步增长。其次，在2010年，受家电下乡“和”以旧换新“政策的刺激，家电市场的消费潜力得到了释放，城市居民家电更新换代的速度进一步加快，农村市场的新增需求得以满足。洗衣机销量也呈现明显增长态势，第三，滚筒洗衣机价格的不断下探也带动了洗衣机市场销量的增长。 　　2.2011年国内经济环境抑制了洗衣机市场销量的增长。2011年第1季度，CPI增幅超过5％。通胀压力不断加大，央行银根紧缩。众多因素同时作用，导致投资强度有所抑制，消费热度相对下降。在洗衣机市场上则表现为，生产厂商成本提高，投资风险加大。消费者购买力下降，更新换代需求降低。总体增长幅度放缓，市场向更加理性和多元化方向发展。 　　3.房地产成交量下滑也会对洗衣机市场产生影响。限购措施的出台，以及上海，重庆出台房产税的影响逐步扩大，投机性购房需求进步得到抑制，房地产市场的不明朗对家电内需的影响不言而喻，洗衣机市场自然也会受到影响。 　　城市市场与全国市场趋势趋同。 　　2011年第1季度，全国市场增幅比城市市场仅高出3个百分点，增长幅度基本趋同。可见，由于宏观经济调控及受通胀压力，尤其在去年下级市场的需求已经得到释放???导致同比基数大，因此201 1年城市之外市场需求稳定，出现城市市场与全国市场增长趋势一致。 　　 　　细分市场动态 　　 　　滚筒比重仍有提升，发展速度继续快于波轮。 　　1.滚筒洗衣机在全国市场、城市市场的比重均有提升。 　　从全国市场来看，2011年1季度，滚筒洗衣机销量为116万台，占洗衣机市场整体销量的17％，同比增长了4个百分点。在城市市场，第1季度滚筒洗衣机销量为44万台，销量份额为24％，同比增长2％。 　　2.滚筒洗衣机发展速度仍旧快于波轮洗衣机。 　　从GfK监测的数据可以看到，2011年第1季度，滚筒洗衣机销售量同比增长13％，波轮洗衣机销售量同比增长2％。由此可见，滚筒洗衣机市场发展快于波轮洗衣机市场。 　　一方面，滚筒洗衣机价格的不断下探，刺激了消费者的消费需求，尤其是在2011年通货膨胀的压力下，消费者购买产品时更希望能够买到物美价廉的产品。GfK监测数据显示，滚筒洗衣机的均价同比下降了300元，降幅为8％，而波轮洗衣机的均价同比仅下降48元，降幅为3％。可见滚筒洗衣机的降价幅度大于波轮洗衣机。 　　滚筒价格的不断下降缩小了滚筒与单缸波轮间的价差。以滚筒和单缸中较为畅销的容量5.5K,G和6.5KG做比较，55KG的滚筒洗衣机均价已由去年1季度的3195元下跌到今年同期的2412元，价格下降25％。而6.5KG的波轮洗衣机价格仅下降8％。如图二所示，5.5KG滚筒洗衣机的平均价格与65KG的单缸洗衣机相比，2010年第1季度相差988元，而2011年第1季度，价格仅相差376元。价格悬殊越来越小。另外，滚筒市场还处于成长期，市场拥有巨大的成长空司，很多厂商纷纷加大投入力度，参与到滚筒市场的竞争当中，争夺市场份额。 　　我们的判断：2季度值得关注但增幅有限，产品结构将不断升级 　　2011年第2季度，由于五一黄金周的假期效应影响，各个厂商纷纷提前铺货，促销活动甚至在4月就提前展开，但由于宏观经济调控，央行加紧实施信贷收缩政策、并多次加息和调整存款准备金率，加上房地产市场的调控，消费市场相应的会受到一些影响，因此，2季度市场略好于1季度10％左右。 　　 　　 　　 　　 　　由于品牌竞争激烈，在短时间内，价格还会是市场竞争的有力武器，但长期来看，价格将不会成为消费者购买产品的唯一考量因素，厂商也不会一味的降价谋求市场份额，面对成本上涨的压力，更多厂商会选择把关注点放在产品本身的研发上。 　　 　　市场特点 　　 　　大容量滚筒放量，让滚筒