王府井大街谁满汉全席.docVIP

王府井大街谁满汉全席 　　在世界奢侈品100强品牌中，时装、珠宝、化妆品三类品牌共有49个进入北京市场，出现在王府井商业区的有44个，占89.8％。王府井大街为中轴的王府井商圈的活力还来自于国内外源源不断的各色游客，这条700年的老街，在传统与时尚、古老与年轻、大众与高端、文化与商业、个体定位与整体形象的权衡中，呈上一桌精彩的满汉全席，当然给对的人是最重要的。 　　 　　游客的王府井 　　 　　50岁的王贵田家是河北保定的，每次到北京都会来王府井大街转转，“转转百货大楼、新东安，主要是去食品店，买点果脯、烤鸭什么的，”说着，他黝黑布满皱纹的脸上露出笑容，“这里的东西还是太贵了，就是看看，也没什么地方吃饭。” 　　两个打扮时髦的年轻女孩手里举着一部小型DV正对着王府井小吃街拍摄，“我们是第一次来北京，听说王府井大街挺好的，我们刚到，还没什么印象，就是觉得挺热闹的。”虽然天气晴朗，但北京气温只有零下4度左右，27岁的周小姐从河南来北京出差，正陪同事坐在王府井大街的椅子上休息，旁边放着几个袋子，“我们主要是买买衣服，有些牌子我们那没有，这的衣服要么太贵了，便宜的又不好看，价格合适又好看的不多。” 　　王府井大街，这条北京也是中国最著名的商业街，就像是天安门广场一样，无论什么时候总有数不完的人在逛着，绝大多数是象周小姐这样从外地或者国外来北京旅游的。 　　2011年1月14日，临近春节，王府井大街196号盛锡福的帽子铺里挤满了人，瑞蚨祥里人也不少，建华皮草商店里零散有几位大妈在闲逛，门口的柜台上放着几件涤纶面料的花祆，价位在100～200左右。 　　盛锡福对面的一家老北京工艺品商店门脸不足10平米，倒是显得里面人满为患，货架上摆着零零总总的小玩意价格不贵10元，里面还写着全场2元，许多游客模样的顾客正在认真挑选。往北走，耐克、李宁店里能看到的售货员较顾客多些，很多人在紧贴耐克南侧的几家休闲服装店里挑选着，那里服装标价59元～69元，还能满100送50。真正生意兴隆的要数大街上的食品店，很多人拎着口袋从里面出来。 　　除了一些时尚品牌服装店、传统北京特???商铺，这条街上还有四联美发、东来顺涮羊肉、装修精美的奢侈表店和一系列大型百货商场，知名度最高的是1955年开业的北京百货大楼，王府井大街的知名度也是随着这个代表性商场而传播出去的。北端的百货大楼、新东安商场、穆斯林大厦，南端的东方广场、丹耀大厦、好友新世界等错落大街两侧，大型商场林立是王府井大街独特的商业格局。 　　“王府井有什么好逛的?……恩，GAP还行，其他也没什么了吧。”这是一位本地居民对王府井的印象，他们认为王府井是属于游客的。 　　最新数据显示，王府井商业街全年的客流超过7300万人次，其中，前来王府井商业街游览、购物的京外、境外游客达到2000多万人次。平均每天20～30万人次的客流暗含了多少商机?谁不想年轻 　　经过近2年半的漫长改造，新东安商场终于在2008年底以新东安apm的样貌重张开业，巨大的led显示屏不断闪现时尚动感的画面，众多的国际奢侈名表店占据了一楼临街最好的底商铺面。然而不到两年的时间，新东安底商改造调整的消息又传了出来。据悉，这次的改造方案是将奢侈表店整体上迁，让时尚品牌落地，目的正是为了吸引年轻人。这栋坐落在步行街尽头的东北角，原本为王府井大街上最老的商场，经过几次改造翻新，希望成为年轻人的时尚消费胜地和休闲娱乐中心。 　　面对逐渐成长为消费主力军的80后、90后，商业自身的调整不可避免。这是一群被描述为消费理念超前，对时尚和国际潮流更为敏感，消费个性化，注重吃喝玩乐一体的娱乐体验感受的年轻人。GAP、ZARA、百货大楼新建的青春馆以及新东安的逐步调整都是为了能够覆盖更广泛的这样的消费群体。 　　新东安的年轻化也是王府井商圈改造升级的一个缩影。“每个购物中心都有自己的调整方案，但大型商场和独立店铺的形象定位都需要和整条大街的商业模式和定位相互平衡，是个体定位和总体形象的平衡”中国商业联合会副会长王耀说到。 　　2008年，为提升本地居民消费的几大百货业态陆续开张，包括澳门中心、乐天银泰、效果却差强人意。乐天银泰虽不乏大牌可总显得门庭奚落。 　　同时，王府井大街的高端化仍在不断升级。其建管办专职副主任王伟东曾对媒体表示说，王府井商业街还会继续引进优质商业品牌，促进商圈升级。距离王府井百货大楼不远的王府井国际商城、位于王府井大街南侧的北京饭店二期高端配套商业项目北京宫都在筹备中。对纺织服装品牌来说，又多了进驻王府井的机会，但这么多高端商业，如果定位不明，招商品牌交叉，作死一个半个的商场不是没有可能。目前王府井的商场之间并未形成自身鲜明特色，品牌重复明显。新建业态的进驻将加剧，区域内的竞争压力将加大。在专家看来，只有商圈