葡萄酒酒标设计个性化.docVIP

葡萄酒酒标设计个性化 　　[摘要]　随着时代的发展，人们对葡萄酒酒标除了要求准确传达酒的信息之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。本文从葡萄酒酒标个性化发展的角度出发，通过对葡萄酒专用标的个性化设计、地域文化的差异、不同材料的运用及以有的葡萄酒包装里酒标案例进行分析验证，理出国内葡萄酒酒标设计思路及个性化发展的趋势，探讨葡萄酒酒标设计的个性化及个性化发展趋势。 　　[关键词]　酒标；设计；个性化 　　 　　酒标，是酒的标志、标识。根据酒标在瓶身的不同部位，酒标可区分为前标(或称正标)、背标(或称副标)、身标、全身包标、胸标、腹标、肩标、吊牌、封口标及标带等。葡萄酒的酒标一般包括几个部分信息。第一，通用信息，几乎每瓶酒的标签上都有，如容积、酒精度、生产国家。第二，常见信息，如品种、产地、年份。多数的葡萄酒上面会标注年份，表明葡萄在某一年采收。欧洲的葡萄酒会标上葡萄酒产自哪些地方，法国的波尔多，勃根地等都是著名的葡萄酒产地。在葡萄酒的包装设计中，酒标设计是葡萄酒文化最直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的重要途径。同时，酒标在方寸之间，可从侧面折射出各国各地的政治、经济、历史、文化、风土人情等。个性表现在事物上，是指“该事物不同于其他事物的典型特征”。个性亦即风格。风格，英文style，原意为表现的方式，后来用来强调这种方式或形式的特征，即有可辨认的差别。个性是中性词，无褒贬好坏之分，强调的是特殊性，即与众不同。葡萄酒标不再单纯只是记录了酒的资料，而且注入了地域文化、民族特色、地域习俗差异、甚至文化交流的使命，使其更具有生命力而存在。由此可见，葡萄酒标设计引起个性化存在的意义更大、更广远，消费群体的接收度也在不断丰富与扩展而各取所需。 　　葡萄酒酒标设计的个性化能体现品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。品牌是由诸多要素组合而成的，消费者最初只能认识到品牌视觉形象的名称、标识、口号等视觉效果的东西，这时如果葡萄酒酒标的设计具有了自己的独特气质和特点，也就是品牌的个性。品牌具有了???性，也就是自己成熟的表现，同时也会吸引那些“气味相投”的消费者，形成认同自己个性的消费群体，并形成忠诚度：葡萄酒酒标设计的个性化能使品牌个性区别于其他的竞争品牌。任何一个市场都不可能只有一家企业在经营，竞争是不可避免的，尤其对于处于成长期和成熟期的企业，不同品牌的产品竞争非常激烈。因此，相对于比较知名的竞争品牌，其品牌必须具有差异性，才能获得一块属于自己的目标市场。葡萄酒标设计的个性化正是这种差异性的有力表现；葡萄酒酒标设计的个性化能使品牌在消费者心中打下深刻的印记。葡萄酒标所体现出来的个性特点，比如活泼、浪漫、温馨、稳重等通过你的推广和宣传，会在消费者心中留下印象。当想起一个成功的葡萄酒标，就会联想起这个品牌的整体风格、色彩、代言人(明星或者卡通形象)、广告语等等，这些都是葡萄酒标个性化的体现。由此可见，中国葡萄酒标设计的个性化在葡萄酒包装设计中的作用是不容忽视的。一个成功的葡萄酒品牌被消费者接受和认知，它必须具备核心价值和独特个性，不具备这两项基本要素的还只是产品。一个缺乏差异化的葡萄酒品牌陷入了平庸，平庸的葡萄酒品牌更谈何个性。没有个性的葡萄酒品牌将不能长久。中国现代葡萄酒包装呼唤个性化的设计。随着时代的发展，人们对葡萄酒酒标除了要求准确传达酒的信息之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求葡萄酒酒标设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代葡萄酒包装设计的首选目标。有个性才不会产生雷同，个性化就是无限超越自我培养激情。个性化被运用到中国现代葡萄酒标视觉上，创意上的风格化已经形成，这一种趋势让葡萄酒酒标在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，葡萄酒标设计则体现出一种个性化的美感，从而令葡萄酒包装独特而又创新。换言之，设计出男性风格化的阳刚之美的葡萄酒酒标，自然能吸引众多男性消费人群的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。所以，在葡萄酒专用标设计中以不同性别消费人群、不同消费场合的主题、不同消费渠道、不同消费喜好进行分析，准确把握它们的视觉风格，让其酒标设计更为人性化，这才是实现中国葡萄酒酒标个性化的关键。它既增强了的产品的市场竞争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。 　　 　　一、针对不同性别消费人群的葡萄酒标 　　 　　在葡萄酒类消费上，不同性别的消费人群有着很大的消费差异。根据不同性别设计一些有针对性的酒，将有可能收到意想不到的效果。在饮料中已有汇源“他+她-”水这样的先例，既成功争取了同性别消费对象的垂青，也激起了异性别消费者的好奇心。当然，葡萄酒类消费与饮料消费