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走近当代大学生消费 口高守贵 (湖南商学院工商管理系，湖南 长沙410205) [摘 要]我国在校大学生是一个特殊的社会群体，掌握他们在生活、学习、社交等方面的消费情 况，分析其消费观念、消费行为等的特点，对了解整个社会青年的消费趋势，引导大学生合理消费都有一 定的实际意义。 关〔键词〕大学生;消费观念;消费心理;消费行为 象牙塔中的当代大学生，作为一个特殊的社会 计算机等级考试等，名目繁多，相应的报名费、资 群体，他们的消费状况怎样?有何特点?探讨这些 料费、培训费自然不菲。为增强就业竞争力，不少 问题，对于了解整个社会青年消费趋势，引导大学 学生对考证进行高额投资。据对广东高校的调查， 生合理消费具有重要意义。 在校期间大学生投人的考证费用在300元以下的占 一、当代大学生消费的基本状况 一半左右，300-500元的占15%，而有的则超过 据 《中国青年研究》2001年的调查，大学生 1500元。 年支出均值为8383.%元。可见，我国大学生消费 为满足今后发展的需要，有些经济条件较宽裕 市场商机无限，潜力巨大。这不仅使之成为商家必 的大学生拥有自己的电脑。笔者所在学院2002年 争之地，而且吸引了不少学者的关注。 11月份的统计资料表明，目前学生电脑拥有率为 1、大学生的基本生活消费 巧%。同时，很多高校计算机网络已覆盖学生宿 中国青少年研究中心1999年的调查显示，大 舍，上网已成为时尚。雅迅网络2003年2月的 学生每月生活费100-300元的占3.87%,300- “大学生网络生活”调查显示，95%的大学生平时 500元的占44.41%,500-700元的占34.17%, 上网，对网络依赖性强的学生占30%。江西方圆市 700元以上的占9.33%。上海某高校在2002年通 场调查中心在2002年3月对南昌市大学生消费状 过互联网对大学生月生活费支出进行了调查，月生 况进行了一次调查，结果表明，大学生平均每人每 活费在200元以下的占5.1%,200-400元的占 月上网费用为50元，整个南昌市的市场总额为 25%,400-600元的占33.1%,600一1000元的占 2400万元。 22.1%,1000元以上的占14.7%。可见，大学生 3、大学生的旅游、娱乐消费 消费从分布上看，两头小中间大，呈菱形状分布， 随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多， 而在动态上呈逐年增加的趋势。 大学生纷纷热衷于出外旅游。“五一”节、国庆节、 2、大学生的学习消费 暑假、寒假期间，不少学生或集体组织，或结伴而 大学生学杂费因学校所处的地域、类别、专业 行，游山玩水，欣赏大自然迷人的风景，享受各地 的不同而有所区别。农、林、师等院校因享受国家 多姿多彩的风土人情。根据 《中国青年研究》2001 政策优惠，所收学杂费一般较低，而其他院校的收 年的调查结果，武汉市的大学生一年的旅游费用高 费也因专业的不同而不同，收费在4000一8000元 的达千元以上，最低的也在百元左右。而来自广东 之间。 的调查显示，70.4%的大学生在假期参加过旅游， 近年来 “考证热”在各大院校悄然兴起，注册 40.4%的被访学生平均每次旅游花费在800元以 会计师、律师、国家公务员、国家英语等级、国家 上，其中花费在1500元以上的占34.9%a 消费经济/2004.243 大学生文化娱乐消费的主要内容是进迪厅、遇 工”而害羞，不少调查对象崇尚著名教育家陶行知 旱冰、打台球、唱卡拉OK、开PARTY、追明星， 的观点:滴自己的血，淌自己的汗，吃自己的饭， 等等。北京航空航天大学高教所对北京11所高校 靠天靠地靠祖宗，不算是好汉;其三，目前就业压 学生的消费情况进行了调查，结果表明，北京大学 力相当大，不少企业强调应聘者应