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谈外部利益相关者对职业体育俱乐部发展影响 　　◆ 中图分类号:G805 文献标识码:A 　　内容摘要:20世纪90年代初,我国竞技体育领域发生了一次重要的变革,即职业体育俱乐部的诞生。在起步发展的近20年间,暴露出了许多亟待解决的问题。作为职业体育俱乐部的密切关联方,外部利益相关者必须担负起共同治理的职责,共同促进职业体育俱乐部的健康成长。 　　关键词:外部利益相关者 职业体育俱乐部 影响 共同治理 　　 　　斯坦福研究所的学者们于1963年率先提出了利益相关者的理论概念。经过近五十年的发展,利益相关者理论已发展成为一个独立、成熟的理论分支。根据弗里曼的经典定义,企业的利益相关者指那些能够影响企业目标实现或被企业目标实现所影响的人或群体,通常包括员工、顾客、供应商、合作伙伴、政府、公众等。鉴于此,笔者认为,职业体育俱乐部的外部利益相关者是指那些存在于俱乐部之外的,能够直接或间接影响俱乐部的运作和发展的个人、团体或组织机构。具体来看,职业体育俱乐部外部利益相关者包括:项目协会、兄弟俱乐部、投资商、赞助商、广告商、观众、经纪人、电视转播机构及其他媒体、俱乐部所在地政府等。他们分别以球票、转播费用和公共支出等与俱乐部进行直接或间接交易,以实现影响俱乐部战略发展的目的。 　　可见,职业体育俱乐部这种特殊的企业组织与外部利益相关者是一种相互影响和依存的关系。进入20世纪80年代以后,随着科学技术的发展、经济的持续增长、人民生活水平的提高,市场主体间信息交流更加充分,职业体育俱乐部与其外部利益相关者之间联系程度愈发紧密,要使我国职业体育俱乐部的发展尽快缩短与西方发达国家的距离,并规范其产业化发展的道路,外部利益相关者必须与俱乐部共同治理,以达到双赢的局面。 　　 　　我国职业体育俱乐部发展的现状 　　 　　据史料记载,世界上最早的体育俱乐部是1608年在英国贵族中出现的高尔夫球俱乐部。此后,欧美各国出现了一些类似的业余俱乐部。18世纪末19世纪初,在社会迅速变革的环境中,欧洲许多国家出现了城市工商资产阶级用以消磨时间的登山运动、划船、自行车等俱乐部。19世纪中后期,职业体???俱乐部在欧美开始出现,并在世纪之交快速发展,与同期奥林匹克运动的诞生共同成为世纪之交引人注目的社会文化现象。 　　与世界先进水平相比,我国体育俱乐部尚处于起步阶段。长期以来,我国竞技体育的组织系统表现为国家投资和国家管理的强烈的计划经济色彩,高水平运动训练和竞赛由国家或地方政府体育职能部门一手管理,形成了几十年来我国竞技体育国家包办的运作机制。随着我国社会主义市场经济体系的逐步建立,20世纪90年代初我国作出以足球为突破口,推动竞技体育改革的重大决策,提出了部分项目进行职业化尝试的基本设想与部署。1992 年,全国足球工作会议后,各种形式的足球俱乐部在我国纷纷出现,成为我国竞技体育职业化发展的一个重要阶段。同时也推动了篮球、乒乓球、羽毛球、排球等项目积极地走向职业化道路。 　　尽管我国职业体育俱乐部改革已历经多年,但仍存在一些经营管理的问题亟待解决。首先,产权关系不清。多数俱乐部所有制结构与产权关系不清,缺乏必要的契约或法律基础。虽然多数俱乐部在组建之初都有相关的权责协议,但在实际运作过程中,出于对自身利益的渴求便会自觉或不自觉地破坏了原来的协议,使双方的利益都难以从法律上得到保障。其次,经营管理观念落后,经营不善。因为俱乐部的主要任务是开发经营,筹集资金,因此,俱乐部的管理人员必须具有较强的经营能力。我国俱乐部管理者的经营管理观念不合时宜,根源在于其不习惯以市场手段运作,严重缺乏精通经营管理的专业人才。最后,群众消费水平不足。职业体育俱乐部要通过市场实现再生产,在某种程度上与群众消费水平密切相关,也和一个国家的城市化水平有关。 　　 　　外部利益相关者对职业体育俱乐部发展的影响 　　 　　(一)外部利益相关者对职业体育俱乐部的外在影响 　　1.对公众形象的影响。近年来,国内体育界不断爆出职业俱乐部欠薪的新闻。客观地说,俱乐部的欠薪行为直接损害了利益相关者的权益,严重影响着公众形象。一方面,当地政府会凭借其专有权力对俱乐部予以处罚。政府权力在职业体育当中的集中体现就是单项体育协会,单项体育协会对成员有进行常规检查、清理整顿、组织运动竞赛的权利,其目的是为了维护行业管理的权威,使运动项目能够健康地发展下去。作为单项运动协会的成员,如果其行为与协会的章程发生冲突,甚至置行规、行约于不顾,协会就会运用其管理权限对成员进行处罚。另一方面,媒体的宣传作用也是不容忽视的。如今,只要舆论媒体针对俱乐部欠薪问题铺天盖地的宣传,势必引起全国公众的广泛关注。现在欠薪也成了职业体育领域中比较敏感的话题,而媒体、舆论对俱乐部欠薪问题的曝光无疑极大地降低了