法国华人卫视电视购物节目策划-MandarinTV.PDF

法国华人卫视电视购物节目策划 一、项目介绍 拟通过建立购物电视频道，整合电视、网络、社交三大传播资源，开展家 庭购物业务，为法国华人的消费者提供丰富的、足不出户就可获取的购物服 务。同时，宣传优秀的华人厂商及产品，增强华人卫视的品牌实力与竞争能 力。真正实现“华人卫视成就华人品牌”的双赢局面。 二、行业发展趋势 法国有近 70 万华侨华人，法国华人卫视作为唯一一家华人电视频道，拥有 广泛的受众群体，项目成长空间巨大。 真正平价化。这一新型模式主要来自于两个“直达”——直达供应商和直达 消费者,减少中间环节,降低了成本，使得消费者能够真正享受到价格优化。 营销现代化。通过市场调研和数据分析，以满足顾客需求为根本，在商品选 择上精心挑选，以专业的精神、严谨的态度推介出去；同时根据销售数据对商品 及时进行调整。 产品丰富化。将产品分为不同的系列，针对不同的目标消费者推出不同的产 品组合；产品力争贴近生活，产品品种越来越丰富，以求吸引更多的消费者。 传播整合化。以电视购物节目为主要传播资源，整合网站、社交及其他传播 资源，向消费者进行立体传播。 商品品牌化。用品牌商品搭建电视购物平台，不仅能够增加营业收入，而且 能够提升电视购物的公信力。 三、竞争分析 店铺零