小天鹅滚筒洗衣机新产品上市推广策略荣事达.pptVIP

小 结1、本次提案就是一个关键词——主推”低碳洗衣”的新概念，打造”低碳洗衣机”新品类。 2、“低碳洗衣”是洗衣机行业技术的空白点，也是家电业发展的未来趋势，更是小天鹅滚筒发力寻求差异化的突破点。 3、采取跨界营销、事件营销，抛概念，造势能，赢支持，整合资源实行突破。4、重复就是力量，坚持就是胜利；品牌塑造就是主题不变，话题常新，保持一致性、持续性传播。5、营销的精髓：对渠道—主推产生主流；对终 端—拉动产生冲动。 与全球知名品牌联合，增强关注度 推行低碳标准 维护消费权益 小天鹅＆宝洁联合制定洗衣低碳标准 提出绿色洗涤 几大标准， 推出低碳洗标志 进一步对消费者强化低碳 洗衣概念 小天鹅成为绿色洗涤标准的先行者和制定者，联合洗衣粉的强势品牌共同推举低碳标准，推出低碳标志。 2010年6月世界环境日期间 公关推广 抓热点 技术力 互动性 执行力 公关推广旨在增强品牌与消费者之间的 沟通互动，通过公关实现品牌知名度 与美誉度在消费者心中的注册。 消费群体 小天鹅 媒体组合 传播布局 消费群体 “三新消费”：新婚、新居、更新 特殊簇群：三口之家、四世同堂、白领绿客、低碳乐活宅男宅女、A类城市场A型人 媒体组合 媒体选择 报纸媒体 户外媒体 电视媒体 网络媒体 专业杂志 做深度 做认同 做认知 做形象 做互动 传播布局——