情侣对讲机营销方案.docVIP

情侣对讲机营销方案 指导老师： 屈小静 策划人员： 代江 小组队长： 罗志丹 完成日期： 2011-5-18 目 录 摘要···················································（3） 一、策划目的·············································（3） 二、营销环境分析·········································（3）（一）宏观环境分析······································（3） （二）产品SWOT析······································（5） 1、优势··················································（5） 2、劣势··················································（5） 3、机会··················································（6） 4、威胁··················································（6） （三）竞争者分析········································（6） 三、市场机面临的问题·····································（7） 四、营销目标·············································（8） 五、营销策略············································（8） （一）营销宗旨·········································（8） （二）产品策略·········································（8 （三）价格策略·········································（8） （四）销售渠道·········································（9） （五）广告原则··········································（9） 六、具体推进方案········································（10） 七、方案控制与调整······································（11） 八．结束语············································（11） 摘要： 对讲机通信在１９８５年以前是我国主要的专用无线通信系统，如今随着公众移动通信的发展已逐步形成为一个重要的专业通信市场。现在，人们对对讲机的认识达到空前的高度，对讲机在国民经济各部门和人们生活各个领域的广泛应用得到了充分的体现，已成为国家安全、公安警察、交通管理、石油化工、建筑施工、机械制造、宾馆酒楼等部门重要的无线通信装备。让目标消费群在最短的时间内认知的功能、 效果， 缩短期的时间长度使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者提高品牌知名度和美誉度提高现场售点的产品的销量过去的一年，世界经济形势趋好，亚洲各国基本走出了金融危机的阴影，中国经济走上了稳定发展的快车道。这种形势为我国通信市场的发展创造了有利的外部和内部环境。特别是近年我国大力推进国民经济的信息化动口快基础设施建设、加大对信息通信业的投资力度、深化电信改革、加速通信运营业的结构调整，使我国通信运营业形成了新的格局，使通信运营业处于速发展的态势，更使通信产业发展成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。我国通信市场在宏观上可分为通信运营业市场、通信制造业市场。运营业市场目前全部由国内企业经营和构成，制造业市场则早已形成了国内市场的国际化局面。目前，中国通信市场的发展已基本完成（或超额完成）了九五计划的指标，开始进入了一个新的历史发展时期。由近十年120个国家的400多名5年各告。5年有很大的1亿人。比如说，中国现在的高等教育规模是世界上最大的，有1500万大1998年到 ： 情侣对讲机有自己的象征意义，较普通对讲机来说更加时尚新颖，小巧玲珑，方便携带 情侣对讲机的主要购买对象是大学生情侣，而调查中有百分之七十以上的人表示正在谈恋爱，是一个巨大的潜在市场 较其它通讯工具（主要是手机和小灵通）相比，对讲机除了可以节约话费外，只要在适用范围之内，不会受到网