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策划考试题集 一、单选题 请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是： 品牌、温情、怀旧 怀旧、温情、品牌 温情、怀旧、品牌 盈利、成功、温情 答案：A 所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是： IBM MBA CBA IMC 答案：D 与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以 取代“4P”。 MBA 4C 4R ISO 答案：B “策划”一词的概念提出是在19世纪 年代。 90 70 60 80 答案：B “策划”概念的提出从而将 运作提升到一个更高层级和更高水平 广告传播 市场营销 国家机制 企业诊断 答案：A 目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对 的概念还比较模糊 广告策划 广告传播 广而告知 整合营销传播 答案：D 是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。 商业利润 公关策划 广告策略 软文广告 答案：C 制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何 。 独特卖点 成功因素 独特包装 售后服务 答案：A 广告策划概念的不同理解， 地区定义：广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。 香港地区 美国 大陆 英国 答案：C 在我国香港和台湾地区， 通常被称为“广告企划”。 营销策划 广告企划 商务策划 商业策划 答案：B 活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。 广告策划 企业宣传 事件营销 产品造势 答案：A 建立广告传播学的客观基础是 理论。 4C 5P 6P 5W 答案：D 美国学者H· 于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。 拉斯维尔 科特勒 PIG S.H.E 答案：A 作为商业广告，其目的是向 传播商品或提供某种服务信息。 生产厂家 消费者 广告策划人 所有人群 答案：B 广告传播的第二要素是 。 对谁说 怎么说 媒介 说什么 答案：D 广告传播的 是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。 直接目的 策划战术 传播手段 直接手段 答案：A 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质 。 稳步提高 基本合格 持续下滑 普遍较低 答案：D 广告公司的产品就是 ，“广告人拿薪水是因为他的 ，而不是因为他付出的时间”。 广告 创意 人力 美工 答案：B 所谓的 ，就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。 经商法则 商业意识 广告目的 广告创意 答案：B 罗瑟· 提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。 瑞夫斯 科特勒 爱迪生 大卫 答案：A 广告必须在刹那间引起消费者的注意，如果广告创意没有 ，吸引不了消费者注意力，消费者就会视而不见，听而不闻。 趋同性 从众性 差异性 雷同性 答案：C “使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于 。 定义型 理性诉求型 感性诉求型 恐怖诉求型 答案：B 假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为 。 80% 40% 50% 32% 答案：C 对感冒药而言，产品的主要卖点是： 不瞌睡 解除病痛 疗效显著 口味好 答案：B 了解同类产品广告诉求的目的是要 于其它同类产品。 等同 模仿 区别 打倒 答案：C 广告创意进程要按照产品的 的进程来规划设计。 生命周期 日常销量 市场推广 自然老化 答案：A 产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历 个阶段 三 四 六 十二 答案：B 在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常 ，属于“提醒性”广告。 小 大 集中 积极 答案：A 提醒性广告主要突出产品的 ，以唤起媒体受众对产品的回忆。 售价 折扣 产地 品牌 答案：D 广告手段中的致歉广告又被称为 。 营销杀手 柔情杀手 广告杀手 虚假广告 答案：B 广告策划者根据广告策划的结果撰写 提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 广告策划书 广告计划书 市场调研报告 广告创意书 答案：A 广告策划强调感受优先定律，是以 为优秀考虑对象。 厂家 零售商 广告公司 消费者 答案：D 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为 而成功进入市场。 非可乐 可乐 替代可乐 新式可乐 答案：A CS对“顾客满意”也强调全过程和