楚雄市美特斯邦威服装市场调查.pptVIP

楚雄市美特斯邦威服装市场调查 组长：绿叶(整理资料） 成员:孙艳萍（做ppt并讲解） 郑永霞（收集资料和图片） 指导教师：刘剑芝 一、概述 （1 ）美特斯.邦威品牌建立于1995年，主要研发、生产、销售品牌系列服饰，它走的是“虚拟经营”走品牌连锁经营的发展道路。美特斯.邦威始终把诚信作为向上发展的基础，赢得了消费者的信赖和行业好评，美特斯.邦威“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一原则的指引下，力争把美特斯.邦威打造成国际服装行业的知名品牌。 风格：校园系列和都市系列。 消费者年龄段定位是15到28岁 2003年，美特斯邦威羊毛衫被评为“中国名牌” 2004——2005年连续两年被评为“中国青少年最喜欢的服装品牌”2005年美特斯邦威进入“中国制造500强” 二（1）调查对象 美特斯邦威的消费者定位于15岁到28岁之间， 我们主要调查的是校园系列的消费者群体。 “不走行常路”的美特斯邦威的风格完全符合现代年轻人追求个性化的生活特性。 二（2）环境调查 1、旗舰店环境调查，楚雄市美特斯邦威是楚雄市最大的服装市场旗舰店 2、位于市中心附近，人口流动量大。 二（3）竞争对手调查 目的是了解竞争对手的实力，在制定市场营销方案时，能避实就虚，尽量不与竞争对手正面交锋。 调查的内容包括竞争者经营的规模、品种、质量、价格和服务等方面。其中主要调查的竞争对手是以纯和森马。 规模：楚雄市以纯店面规模比美特斯邦威小，美特斯邦威有上下两层 价格：以纯的消费定位比美特斯邦威稍高 成列方式：森马的成列主要以挂装为主，而美特斯邦威则是挂装和叠装 价格定位：森马的消费者定位年龄段比美特斯邦威高 二（4）满意程度调查 目的是了解消费者对本企业产品质量、性能、款式、包装、服务等方面的态度，为服装企业提高产品竞争实力，对产品整体形象的正确定位提供咨询。 二（5）促销方式 每到换季或者节假日，美特斯邦威都会有许多的优惠措施 例如：买满***元可以赠送贵宾卡、全场春装7折、换季服装买二送一等等，但是森马和以纯的优惠活动只是打折，并且打折的折数不是很吸引消费者，价格是影响消费者的主要因素。 二（6）消费者调查  美特斯邦威的主要消费对象是学生，而学生购买愿望强但是购买能力低。 小结 通过此次调查了解了主要美特斯邦威的校园系列中最受欢迎的是：图案印花、字母印花、粘珠、胶印以及假两件套等 价格处于中等水平，并且在节假日或者换季促销的时候，购买的人增加，美特斯邦威的经营者可以抓住这一个机会来增加销售额。 * 二、调查内容 调查对象 环境调查 竞争对手 满意程度 促销方式 消费者 目录 一、概述 愿望 购买能力 需求 *