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汽车广告创意调查报告 汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。 而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。 下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。 1 上海大众polo广告：电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。 为防止被匪徒的子弹射伤，警察们会让什么车为他们提供掩护呢？ 他们抛弃了警车，却都无一例外躲在了路边的一辆 Polo 的后面。 广告语：Small but tough. Polo一架太空飞行器从天而降，不可思议地变形成一辆全新的东风雪铁龙凯旋轿车！凯旋在一片欢呼声中开始了全新的旅程，从欧洲到中国，所经之处，沸腾的人群夹道欢迎，仿佛在迎接一个他们心目中的英雄凯旋归来。 ??????是飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等，整体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。在视觉上给人以冲击力，达以广告语和画面的和谐统一，至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。 东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新，给以“欣赏大片般”的视觉享受，而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技，卓远天成”形神合一。自然天成的美景，山清水秀。一位小伙子在大树下停下脚步，舒展地打了个大哈欠。不料，栖息在大树上的鸟群像秋风落叶一般，纷纷落地暴毙。原来，小伙子的口臭实在太严重，简直就是一个重度污染源。另一个小伙子来到河边，脱掉袜子，十分惬意地将脚泡在清爽的河水里，甚是享受。不料，水面上立刻白花花地浮起了一片翻着肚皮的死鱼。原来，小伙子的脚丫子奇臭无比，两只脚简直就是两枚重磅毒气弹。片末广告语：“保护大自然，保持自身清洁。雪铁龙C3，最清洁的柴油车。”该系列荣获最佳幽默奖。车本来是不环保的，但当人变成污染源的时候，就突出车的清洁了。 镜头二：一个白发苍苍的老专家，在很多设计图纸的书桌边转身面向摄像机：说到发动机制造之艰难但却万分之重要，而他毕生的心愿是中国人能制造出发动机出口给别人。 镜头三：在一个隆重的谈判桌上，一个中国高级商务人员正在和一个白人的高级商务人员握手，表现谈判成功。背景是画面中有上海通用汽车与凯米公司谈判协议的横幅，字幕是：这是国内第一次向发达国家大规模批量出口高档汽车（汽油）发动机。 镜头四：打出上海通用的标志，和字幕：中国的上海通用；上海的中国通用！ 创意分析：买车的人多为男性，所以其性格特点是：理性且关心国家大事。只要对车了解一二的人都知道，发动机是汽车的心脏，其性能好坏对汽车至关重要，但中国从汽车到飞机的发动机却一直中国的软肋。这个创意就指在说明：上海通用汽车的发动机是能出口发达国家的，其性能是优秀的，而且又出口加拿大为国内出口发达国家之第一次，真是可喜！该广告是从技术上吸引消费者。 9 奥迪A4：该平面广告的上面是一只爬动的壁虎，壁虎下面是一辆汽车的底盘平面图，左上角是奥迪四环的标志，右下角是奥迪A4的技术参数。 创意分析：壁虎，因为其四只带有吸盘的爪子，可以在任何垂直或倾斜平面上稳健的行走，奥迪A4的这款广告，就是借喻壁虎特殊结构的爪子来形容A4全时四驱以及四个轮子的抓地附着力，夸张而不失形象。水无形，但水却可以很好的反映运动状态。吉普牧马人广告，用三杯水的不同状态，形象的反映出牧马人在行驶中的平稳，以及加速时高效的冲击力，牧马人的性能在水的形象衬托下一览无余。带有艺术性，是原创性、相关性和震撼性的综合