“蓝天门窗”沈阳地区市场分析与营销策略研究.pdfVIP

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2018-05-27 发布于湖北
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“蓝天门窗”沈阳地区市场分析与营销策略研究.pdf

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“蓝天门窗”沈阳地区市场分析与营销策略研究

目录第 1 章绪论1 1.1 研究背景和意义 1 1.2 研究目的 1 1.3 研究方法与研究路线 1 第 2 章市场营销相关理论综述4 2.1 市场营销理论 4 2.1.1 市场营销与经营观念 4 2.1.2 市场营销职能 6 2.2 市场营销策略 7 2.2.1 市场细分策略 8 2.2.2 目标市场策略 8 2.2.3 市场定位策略 9 2.2.4 4P 营销组合策略 9 2.3 市场营销评估与管理 10 2.3.1 市场营销评估 10 2.3.2 市场营销管理的任务 10 第 3 章沈阳地区门窗行业现状与市场分析13 3.1 沈阳地区门窗产品特点 13 3.1.1 门窗产品状况 13 3.1.2 门窗产品分类 14 3.1.3 门窗产品生产流程与特点 14 3.2 沈阳地区门窗行业现状与环境分析 17 3.2.1 门窗企业现状 17 I 3.2.2 门窗行业经济环境 17 3.2.3 门窗行业政策法规环境 18 3.3 沈阳地区门窗行业市场分析与未来发展趋势 18 3.3.1 沈阳地区门窗企业基本形态 19 3.3.2 沈阳地区门窗市场现状分析 21 3.3.3 沈阳地区门窗市场需求分析 21 3.3.4 沈阳地区门窗市场未来发展趋势 22 第 4 章 “蓝天门窗”市场营销策略研究25 4.1 “蓝天门窗”的基本状况 25 4.2 “蓝天门窗”营销环境分析 25 4.2.1 市场经济环境 25 4.2.2 门窗市场概况 26 4.2.3 “蓝天门窗”竞争状况 27 4.2.4 “蓝天门窗”的SWOT 分析 29 4.3 “蓝天门窗”市场细分与市场定位 30 4.3.1 “蓝天门窗”市场细分 30 4.3.2 “蓝天门窗”的市场定位 31 4.4 “蓝天门窗”市场营销组合策略 32 4.4.1 产品差异策略 32 4.4.2 价格差异策略 33 4.4.3 渠道差异策略 35 4.4.4 促销差异策略 35 4.5 完善“蓝天门窗”管理机制，树立蓝天企业品牌 36 4.5.1 建立市场评估与管理机制 37 4.5.2 开发节能产品，树立蓝天品牌价值 38 4.5.3 发展电子商务，展现蓝天企业形象 40 第 5 章研究结论42 5.1 本论文研究的贡献 42 II 5.2 本论文研究的局限性 42 参考文献44 致谢 46 论文摘要1 英文摘要1 III 第1章绪论第 1章绪论 1.1 研究背景和意义随着我国建筑门窗市场需求的急速增长，国外一些企业也纷纷进入我国门窗市场，同时，国内门窗企业