广告分账媒体广告经营新模式.pdf

广 告分 账 ： 媒体 广 告经 营 的新模 式 ＼ 文 木 风 一 广 告分 账 作 为 一 种 新 兴 的广 告运 营模 式 。 虽然 业 界 对 其 存在 着 些 质 疑 ， 虽 然 目前 它还 不 能成 为媒体 广 告 运 营 的一 种 主 流 方 式 ， 但 其 正 以新 颖 的盈 利 模 式 和 合作 模式 吸 运 一 种 全 新 变 革 。 引着 越 来越 多 的媒体 和 企 业 加 入 其 中， 它将 带来广 告 营模 式 的 ” ” “ “ — rt r venue sharin 入 广 告 分 账 的英 文 是 A dve ising e g 可 以直 译 成 收 共 享 。 共 享 收 入 的两 者应 该 是 亲密 的关 系 。 或 是 朋 友 、 或 是 家 人 、 或 是 合作 伙 伴 。 所 以 。 广 告分 账 的 意 义 不 在 于 形 式 上 的变 化 。 而 在 于 彻 底 改变 了 以往 企 业 和 媒体 的关 系 。 之 前 ， 企 业 在 媒 体 的广 告投 放 只 是 单 一 的宣 传 。 往 往 花 了很 多钱 却 没 有 达 到 利 润 增 长 的 目标 。 而 作 为 媒 体 只 负 责 刊 登 广 告 ， 至 于 广 告 效 果 究竟 如 何 很 少有 人 主 动去关 注 。 而 现 在 ， 广 告 分 账模 式 则把 媒体 和 企 业 的利 益 捆 绑在 了一 起 媒体 承 担 了企 业 的风 险 。 同 时 同享 了企 业 更 多 ， 的利 润 。 这 对 于 双 方 来说 无 疑 是一 种 双 赢 、 甚至 多赢 的结 果 。 2008 年底 开 始 的国 际金 融危机 使 众 多企 业 面 临着前所 未有 的 困难 ， 其广 告 预 算 不 得 不 一 减 再 减 。 而 过度依赖 广 告 生 存 的大众媒