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用大数据把电视观众“挖”出来—— 《快乐大本营》VS 《非诚勿扰》 文/刀刀 （《影视圈》杂志、数托 创意分析工作室 ） 制图/刘允泽 （影视圈资料库 ） 今天 ，你在微博、微信里和朋友分享了你刚看过的某个电视节目吗 ？我们看不到你的微信圈 ，但确 实不少微博爱好者的微博内容都和他们喜欢的电视节目有关。 用户习惯、终端介质与新媒体的变革已经推动电视行业进入了多屏时代。随着互联网用户对电视节 目的讨论的持续升温 ，节目内容的好口碑及话题性 ，已开始反向促进或影响电视台对节目内容的选 择与制作。多屏时代的到来 ，同时也让电视内容的生产者开始留意节目的在线营销 ，让广告商开始 关心社交媒体用户群的构成与他们以往每年花了大把银子试图吸引的一般电视观众 ，到底有多大的 区别。 据悉 ，《华尔街日报》在它的Social Guide电视节目评分服务中引入了尼尔森公司编制的“Tw it t er 评分”。结果发现 ，在有些最热门的电视节目和所谓的“第二块屏幕收视率” （也就是发微博讨论所收 看的电视节目的人数 ，本文简称“微收视” ）之间存在着不小的差异。事实证明 ，Tw it t er上讨论最多 的电视剧往往都不在热播剧之列。而在国内 ，这样的情况也屡见不鲜。 数据分析的结果表明 ，微博用户和传统电视观众在构成和兴趣点上都存在较大差异。去接触并理解 前者 ，则是本文要做的事情。 本期我们将关注的目光投向了在微博上热议电视节目的观众群体。我们挑选了两档电视节目的观众 进行对比 ：一档是湖南卫视王牌综艺节目 ，已经红火了16年的 《快乐大本营》 ；另一档则是自2010 年初首播起便成为街谈巷议话题的江苏卫视热门婚恋交友节目 《非诚勿扰》。我们将为你解答 ，在 社交媒体上谈论它们的观众究竟是怎样的一群人。 微收视 在电视台 ，分析观众口味的主要渠道是收视率调查。电视人通过数字高低来考量节目的成败 ，却对 收视率背后的观众还有什么样的兴趣爱好、情感、态度及行为模式等一无所知。 而如果要做第二屏的收视率测量 ，深度嵌入人们社交圈子的媒体平台——微博 ，大概是当下最好的 数据源。许多观众尤其是年轻观众已经习惯边看节目边刷微博。观众在微博上对某节目的转发、 评论、点赞等行为多出于主动 ，且大多包含情感、态度等细节内容 ，数据规模也足够庞大 ，可用于 形成新的收视率标准。 故我们提出“微收视”这一收视率新指标 ，通过对新浪微博上提及某节目的微博进行抓取分析 ，并对 微博原发用户、微博内容进行二次挖掘与深度分析。 今年八九月份 《快乐大本营》与 《非诚勿扰》各期节目的热度对比 ，我们看看“微收视”的曲线图就 清楚了。 以 《快乐大本营》为例 ，在每周六节目首播日的相关微博中 ，《快乐男声6强华丽来袭 桓桓破功“甄 嬛体”上身》以37904条微博的战绩荣登榜首 ，成为首播最受关注的节目。 《吸血鬼伊恩秀骑技》 （ 8月24 日）和 《何炅宋茜互喂美食 陈晓现场表白赵丽颖》 （8月17 日）分别以34 608和29664 的提及 量排名第二和第三。 如果说节目播出当日的微博提及量 ，更多的是靠 （节目预告、宣传等 ）营销的力量。那么首播之后 的节目提及量 ，基本就得靠该期节目的口碑作用了。 数据显示 ，关于快男6强的节目在次日 （周日）的微博提及量中仍居第一。但其后两个席位却被在首 播日提及量排名中倒数第2和第3的 《何润东自曝想明年结婚生子 大鹏朱梓骁童年囧照曝光》 （9 月15 日）、 《章子怡何炅秀蕾丝装 曾一鸣含泪告白女神》 （9月8 日）夺得。 （3 ） 1# 观众群分析 ：《快乐大本营》很年轻 ，《非诚勿扰》高大上 性别 ：阴盛阳 从数据显示的性别构成来看 ，两档节目的观众群都呈现“阴盛阳衰”的局面 ，《非诚勿扰》观众群女 性占比约为三分之二 ，《快乐大本营》女性占比超过八成。这一女性观众比例也超过了 《中国好 声音》、 《中国梦之声》和 《快乐男声》。 年龄 ：80后逃离 ，00后融入 ，《快本》一直很年轻 90后女性观众为这两档节目共同的粉丝主力。 《非诚勿扰》观众的平均年龄为23.62岁 ，其中90后 占到六成 ，80后超过三成 ，还有3 的用户为70后。 《快乐大本营》的观众群体中则有更多的90后 ，更少的80后 ，70后几乎可以忽略不计 ，00后占到2.5 ，这样的年龄构成直接把该群体的平均年龄 拉低到了21.14岁。 观众认证类型 一般来讲 ，个人认证用户可以看作是微博平台中的大V及中V ，在微博平台上保持有良好的信用 记录 ，有一定的影响力及渗透力。微博达人则属微博平台上的